Plan marketing bio
Le marché du bio connaît en France une croissance de près de 10% par an ; aujourd’hui, les français consacrent 1,5% de leur budget alimentaire au bio. Sur ce marché en pleine croissance, la Vie Claire avec près de 200 magasins, est un acteur incontournable dont le développement ne se dément pas.
II-Historique
LA VIE CLAIRE fut fondée en 1946 par Henri-Charles GEFFROY, un humaniste respectueux de la terre et des produits naturels. Ayant appliqué avec succès sur lui-même gravement malade, des théories basées sur les vertus curatives d’une nourriture saine composée d’aliments naturels, il n’a eu de cesse par la suite de développer et faire connaître ses théories à travers des conférences, des livres et notamment la revue appelée « La Vie Claire » créée en août 1946.
III-Diagnostic l’entreprise
1) Tableau d’analyse PESTEL OPPORTUNITES MENACES
POLITIQUE République, stabilité
ECONOMIQUE Produits agricoles en croissance Chômages, crise économique
SOCIAL-CULTUREL Bio, santé Clients limités (âge en moyen 55ans)
TECHNOLOGIQUE Industrialisation en croissance
ECOLOGIQUE Moins pollution
LEGAL
Menaces sur les produits bio : Des produits bio contenant des OGM ou des pesticides... Ce n’est pas très grave aux yeux de la Commission européenne.
Opportunités sur les produits bio : s'élargissent en France et la croissance de la filière marque des niveaux 'historiques'. Élargir le choix offert aux consommateurs pour les aliments biologiques a contribué à la dynamique d'un marché qui a également profité à plein des stratégies marketing pour atteindre le consommateur.
2) Analyse des 5 types d’acteur
La concurrence actuelle : entreprise de bios produits (Biocoop, Naturalia, Satoriz)
Les nouveaux entrants : création de nombreux nouveaux produits
(150 par an)
Les substituts : Produits agricoles naturels
Les fournisseurs : qualités contrôlées
Les clients : 55ans en moyenne, leurs professions sont plutôt fonctionnelles, par exemple, les