Plan marketing coca cola

Pages: 5 (1054 mots) Publié le: 31 janvier 2011
UN GIGANTESQUE PLAN MARKETING

Malgré toutes les critiques subit par Coca-Cola ce produit reste incontestablement le soda le plus connu et le plus bu en France .

Comment cela peut-il s'expliquer ? Quelles stratégies Coca Cola Entreprise a t- elle mise en place ?

Le succès de Coca-Cola s'explique par l'énorme publicité faite au début de sa création et en cinq points qui représentent lescinq sens de l'être humains :



Tout commence lorsque Asa Griggs Candler rachète la formule pour 2300$ , des projets de marketing lancés , des slogans qui attirent l'attention, des bons de dégustations sont distribués au États unis . En 1915, Samuelson dessine les croquis de ce qui deviendra la bouteille phare de « The Coca-Cola Company » . La boisson sucrée commence alors son grandsuccès .

Le Coca-Cola arrive pour la première fois en France en 1933 cependant son succès débutera réellement pendant la guerre mondiale . Coca-cola Entreprise met une énorme stratégie en place elle offre plus de 5 milliard de bouteilles au soldats américains, ceux si demanderont par la suite que le produit soit implanté un peu partout c'est ici que tout débute …

Coca cola Company a très vitecompris que ce serait son image qui le ferait vendre, et elle a donc chercher à se faire connaître de partout . Elle devient en 1928 le sponsor des jeux olympique et gagne grâce à ceci de plus en plus de popularité, c'est ici que tout commence ...



Les Cinq Sens :



Tout d'abord le goût, il est à la base du succès de cette boisson . Le Coca-Cola qui était à la base utilisé commemédicament a comme dirait on «envouté» ses buveurs , Son goût soft et original à la fois a plus à tous . Un de ses plus grands attrait est sans conteste sont goût particulièrement sucrée procuré par le mélange de sucres, d’essences d’orange, de citron et de vanille. Le goût de Coca-Cola commence à être vraiment apprécié lorsque ses créateurs décident de le dilué avec de l'eau gazeuse au lieu de l'eau plate.

Coca-Cola innove très souvent, de nouveaux produits sont crées très régulièrement, de nouvelles saveurs de nouvelles bouteilles... De plus il se diversifie très rapidement avec d'autre boissons telles que Powerade, Fanta, Chaudefontaine... Chaque saveur est censée correspondre à une tranche de population . Coca-cola Zéro par exemple qui satisfait les personnes qui n'aiment pas le sucre ouencore Coca-Cola Black destiné plus à une clientèle masculine de part son esthétique . Chacun de ses dérivé de la boisson permet cependant au clients de retrouver le goût unique et original du Coca-Cola .





Ensuite, le toucher . La forme de la bouteille a été élaborée de manière à ressembler à une femme portant une robe-fourreau . Au fil des années elle s'est affinéemais elle reste cependant une bouteille très facile à manipulé et de plus elle est en plastique ce qui réduit le taux de casse . Progressivement le design de Coca-Cola a changé, des cannettes on été commercialisé, celles ci permettaient de les emportées partout à défaut de pouvoir emporter une bouteille entière . Des bouteilles en verre ont été crée également, des bouteilles collector aussi . Oncompte plus de 3400 sorte différentes de bouteilles de Coca-cola toutes avec un design plus festif les unes que les autres .



La vue , la force de Coca-Cola repose principalement sur son image, son identité visuelle . C'est pourquoi dans le monde entier Coca-Cola a dépenser la plus grosse part se son budget pour financer de la publicité . Celle-ci est très diversifié : affiches, images,publicités télévisées … Aujourd'hui dans le monde entier on trouve des publicités Coca -Cola , que se soit à la télé, dans les journaux, à la radio...C'est Franck Robinson qui est le concepteur de la marque . Mais la marque ne se démarque pas seulement par la boisson, elle a tout un univers autour d'elle, dix mille articles différents contiennent le logo de Coca-Cola dans le monde, Coca-Cola est...
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