user icon

Politique de produit

1992 mots 8 pages
Montre plus
09/11/2014

Marketing Opérationnel
La politique de produit

La notion marketing du produit
• LEVITT:
– Un produit n’a de sens que du point de vue de l’utilisateur final: seul celui-ci peut attribuer une valeur au produit (bénéfice qu’il peut en tirer)

• Produit = ensemble complexe de satisfactions aux yeux des clients

1

09/11/2014

Le produit total de LEVITT
Produit générique: base sans laquelle on ne peut même pas jouer le jeu

Produit attendu: comprend les attentes minimales du prospect.
Celui-ci ne bougera pas tant qu’elles ne sont pas rencontrées

Produit augmenté: Tout ce que le marketer peut offrir au-delà des attentes du prospect ou de ce qu ’il a l’habitude de recevoir

Produit potentiel: Tout ce qu’on pourrait encore faire pour attirer ou fidéliser le prospect

Le cycle de vie d’un produit (1/2)
Introduction

Revenus des ventes ou profit

Objectifs de marketing Croissance

Ventes totales du secteur +
0
Notoriété

Maturité

Déclin

Profit total du secteur Accentuer la différenciation Soutenir la fidélisation à la marque

Récolte, suppression Concurrence

Aucune

Croissante

Nombreuse

Réduite

Produit

Un

Plus de versions

Gamme complète

Produitsvedettes

Écrémage ou pénétration Accroître sa part de marché, prix négociés Défendre la part de marché, profit

Demeurer rentable Informer, renseigner

Faire ressortir les différences De rappel

Minimale

Limitée

Plus de points de vente Prix
Communication
Distribution

Nombre maximal de Moins de points points de vente de vente

2

09/11/2014

Le cycle de vie d’un produit (2/2)
• Evolution de toute la démarche marketing au cours du cycle de vie du produit
• Les cycles de vie se raccourcissent de plus en plus
• « Contrairement au passé, on a intérêt à être les premiers » Jean-Pierre BAEYENS
• Des effets conjoncturels peuvent infléchir la courbe à certains moments

en relation

  • Politique de produit l international
    940 mots | 4 pages

    Université Mohammed V– Souissi Faculté des Sciences Juridiques Economiques Sociales Rabat Année universitaire: 2014/2015 LA POTILIQUE DE PRODUIT A L’INTERNATIONAL PLAN PLAN Introduction I- Marketing international II- La politique de produit à l’international III- Avantages et Inconvénients IV- Etude de cas McDonald’s Conclusion….

    montre plus
  • politique produit aicha
    269 mots | 2 pages

    Realisè par: HAMZAOUI Nasima CHABINI Yassine BELLA Nour Al Mahdi KIDIA Karim TAOUGAR Mohamed Reda Plan AICHA • • • • • • • • • • Entreprise pionnière depuis sa création en 1926, L.C.M a fondé sa réputation d’excellence autour de sa célèbre marque de confitures AICHA, avant d’étendre son savoir-faire au concentre de tomate, à l’huile d’olive et plus récemment aux huiles raffinées. Fidèle à sa tradition de qualité « au-delà des norme » devenue une référence dans le secteur agro-alimentaire, L.C.M perpétue ses exigences auprès de ses fournisseurs comme sur son site de production dans une dynamique d’innovation permanente.….

    montre plus
  • Politique produit marque
    2886 mots | 12 pages

    The Kooples a choisi le camp de Savile Row, mythique quartier du sur mesure londonien. Avec la complicité de ses maîtres tailleurs, The Kooples s’est fabriqué un néo-dandysme allumé, une silhouette cintrée, des épaules tenues aux manches étroites, une London cut révisée par ce fameux “je-ne-sais-quoi” bien frenchy. Et parce que la musique est un territoire d’inspiration, The Kooples lance The Kooples Records, une plateforme résolument indie, rock, pop, électro, folk… qui célèbre le talent à deux. The Kooples & Savile Row by Jon Savage Savile Row est une rue de Londres connue parce qu'on y fabrique des costumes sur mesure.….

    montre plus
  • Cas esprit politique produit et prix
    412 mots | 2 pages

    Cas Esprit 3/Politique produit Diversifier ou adapter ? Ici, il n’est pas envisageable d’opter radicalement pour l’une ou pour l’autre des solutions mais de mettre en place une politique de produit permettant de trouver le juste milieu. En effet, Pour des marques de grandes consommations comme Esprit, il n’est pas envisageable de proposer les mêmes vêtements sur tous les marchés, car cela serait une erreur, ne prenant pas en considération les spécificités domestiques et goûts locaux… Position médiane qui joue « le plus » par rapport aux hard discounters (plus de mode, plus de renouvellement, plus de plaisir d’achat, plus de segmentation...) Recommandations : 1/Développer une ligne basique/classique, vêtements simples que tout….

    montre plus
  • La politique de produit
    3314 mots | 14 pages

    Analyser un produit conduit à étudier : • le concept : l’idée qui va permettre de satisfaire des attentes repérées d’une ou plusieurs catégories de consommateurs, • les composantes : transposition du concept en solutions précises (composantes matérielles) • les services associes : les composantes immatérielles offertes en plus du produit principal (exemple : la garantie) • l’emballage : les différentes enveloppes dans lesquelles le produit sera presenté aux clients • la qualité : les standards utilisés pour la fabrication • la marque : caractéristiques distinctives données a un produit afin de le distinguer de la concurrence • la gamme : la lace du produit dans l’offre de l’entreprise • l’innovation : les nouvelles technologiques et / ou mercatiques incorporées dans le produit A) Typologie des produits B) La politique de gamme C) La politique de marque D) Le conditionnement du produit E) Autres éléments de la politique de produit F) La politique de produit A) Typologie des produits • en fonction de leur nature économique  les produits complémentaires (pellicule / appareil photo)  les produits substituables (allumette et briquet)….

    montre plus
  • Politique du produit
    4722 mots | 19 pages

    La politique du produit • définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage. Produit central Produit tangible Produit augmenté un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept de produit : le niveau le plus fondamental c’est le produit central, c’est-à-dire que l’acheteur achète réellement car chaque produit est en réalité la concrétisation d’une solution à un problème (à l’usine, on fabrique des produits de beauté, mais en magasin on vend de l’espoir).….

    montre plus
  • Politique de rigueur
    253 mots | 2 pages

    Politique de rigueur du Portugal Définition : Une politique de rigueur est une politique économique qui recommande la hausse de la fiscalité et la baisse des dépenses publiques dans le but de réduire le déficit. Pourquoi cette politique : Baisse des salaires, augmentation des impôts et des taxes, recul de l’âge de la retraite... Alors que la reprise se fait fragile, le Portugal adopte une politique de rigueur pour venir à bout des déficits importants.….

    montre plus
  • La politique de produit
    4685 mots | 19 pages

    1.Vers une remise en cause du pacte de stabilité ? 2. Vers l’Europe sociale 3.L’Europe politique Chapitre 2 : Les nouveaux cadres de l’action publique Introduction A) Les politiques conjoncturelles dans le cadre de l’UEM 1. Les politiques conjoncturelles 2.….

    montre plus
  • Le politiqprixue de
    3770 mots | 16 pages

    D ans le but de performer la formation de ses stagiaires, comme tout Ecole de formation professionnel digne de ce nom MIAGE Ecole de Marketing et Informatique Appliqué (EL MENZAH) propose à ses stagiaires en gestion Informatisée (TGI) un stage d’application. Ce stage aura pour but principal de compléter la formation des stagiaires en leur permettant de mettre en œuvre et d’intégrer en situation réelle les capacités (scientifique et technologique, méthodologique, intelligence du milieu, développement personnel) en cohérence avec leur projet personnel et professionnel. Transition entre la formation scolaire et la vie active, il place les stagiaires dans une situation se rapprochant la plus possible de cette dernière, notamment : ✓ Sur le plan technique :….

    montre plus
  • Politique Produit
    2205 mots | 9 pages

    POLITIQUE PRODUIT PLAN : I. Le métier de Chef de Produit II. La gestion opérationnelle : les panels (= résultat de nos produits et de ceux du concurrent) III. Etablir un plan publi-promotionnel IV. Développer ou optimiser un packaging V. Le Chef de Produit et le P&L Exam : questions de cours avec des exercices (1h) + calculatrice I-….

    montre plus
  • Le pouvoir politique – notion
    562 mots | 3 pages

    Le Pouvoir Politique – Notion 1/ Le Pouvoir Politique Définition : • Étymologiquement : c’est le pouvoir dans la cité, dans l’Etat. • C’est le pouvoir de prévision, d’impulsion, de décision et de coordination qui appartient à l’appareil dirigeant du pays, en principe de l’Etat, c’est-à-dire aux gouvernants (organes exécutifs essentiellement) et qui permet de déterminer et de conduire la politique nationale.….

    montre plus
  • Politique de produit
    724 mots | 3 pages

    Polotique de produits_____________________________ Le produit Dans la mise en place de son plan de marchéage, l'entreprise doit, dans un premier temps, prendre des décisions et faire des choix en matière de politique de produit, ce qui suppose qu'elle ait défini le produit et ses caractéristiques. 1. La notion de produit. Défini de manière classique, le produit est un bien ou un service, offert sur un marché, permettant de satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs.….

    montre plus
  • Politique rire
    1424 mots | 6 pages

    Faut-il rire de la politique ? Dissertations Commentaires Citations Fiches de lecture….

    montre plus
  • Pensé politique
    3212 mots | 13 pages

    http://profusif.eu/01_Infog/IMG/LogoIUT_RVB.jpg Structure de l’entreprise : | Autres formes de sociétés | Introduction: L’entrepreneur qui crée son entreprise doit s’interroger sur la forme juridique la mieux adapté à ses besoins. Chacune des formes présente des avantages et des inconvénients qu’il lui faut peser. Le choix de cette forme est conditionner par les apports réalisés, le niveau de responsabilité à assumer, l’étendu du pouvoir de décision souhaité.….

    montre plus
  • Le pouvoir politique
    407 mots | 2 pages

    1) Les 3 caractéristiques du pouvoir politique dans nos démocraties sont : -le pouvoir politique doit s’inscrire dans le cadre d’un état de droit -le pouvoir politique doit s’exercer a diffèrent niveaux -le pouvoir politique doit trouver son fondement dans l’exercice de la citoyenneté par les individus * « le pouvoir doit s’inscrire dans le cadre d’un état de droit » signifie que l’état est soumis a des lois protégeant les libertés individuelles. * « le pouvoir doit s’exercer à différents niveaux »signifie que le pouvoir politique peut être exercé au niveau local, régional, national, supranational… * « le pouvoir politique doit trouver son fondement dans l’exercice de la citoyenneté par les individus » signifie que l’individu qui devient citoyen, devient ainsi un acteur de la vie politique. C’est ainsi que l’individu participe au pouvoir politique, ce qui est et restera un élément essentiel, indissociable à la démocratie.….

    montre plus