II- Analyse du marché des boissons energisantes

Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde cette année. C’est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, d’après Lionel Wolberg, « Au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool), mais c’est le segment qui croit le plus vite ».

Il se vend 12 milliards d’unités d’energy drinks par an. Et 60% des ventes de boissons énergisantes se font en grandes et moyennes surfaces. Le reste se fait dans les stations essence et les grandes surfaces sportives. La croissance estimée du marché des « energy drinks » serait ainsi de 10 % entre 2002 et 2005, contre 3,2 % pour les soft gazeux et 5,7 % pour l'eau. En France, où le marché est quasi inexistant, des opportunités sont donc à saisir.
-Positionnement : Coca cola excerce un leadership sur le marché des boisson, en obtenant 49% des ventes mondiales. Sa marque Powerade est n°1 sur le marché des boissons sportives, mais reste très concurrencée (par Redbull par exemple).

-Marché cible : La présence sur le marché de ce type de boisson est enbcore très récente en France, et a récemment pris de l’importance. Le marché des boissons sportive est englobé dans le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA).
Depuis 2007, le marché des BRSA et le marché des boissons sportives tendent à se séparer mais cela reste un but à atteindre car les consommateurs de ces 2 types de marchés restent approximativement les mêmes. De plus, Powerade ne pourrait pas faire parti de la catégorie « boisson de l’effort » car elle ne contient pas de vitamine B1.
Powerade est donc présent sur plusieur marchés : les BRSA, les boissons energisantes et les boissons pour sportifs.

La cible/clientèle : les adolescents (consommateurs majoritaire des BRSA), les