Présentation de l'unité commerciale

Pages: 8 (1796 mots) Publié le: 24 février 2011
Monoprix Alésia

Historique du Groupe :
- Ouverture du premier magasin en 1932 à Rouen
- L’enseigne est sous différents concept : Monoprix, Monop’, Daily Monop, Beauty Monop
- Le groupe compte près de 300 magasins, 18 000 collaborateurs
- Le CA 2008 est 3.419 milliards d’euros HT consolidé (normes IFRS)

Présentation de l’unité commerciale :
Raison sociale : Monoprix AlésiaForme juridique : Société anonyme
Adresse : 129/ 130, rue d’Alésia – 75014 Paris
Téléphone : 01 45 43 04 36
Fax : 01 45 39 61 36
Site Internet : www.monoprix.fr
Secteur d’activité : Marchandises générales, Alimentaires et Services
Forme de commerce : Commerce intégré
Méthode de vente : Libre service et libre service assisté
Typologie du magasin : City Ali+Historique du magasin : 1992 : Ouverture de Monoprix Alésia
2003 : Rénovation de Monoprix Alésia

I.1 Contexte géographique :

Facteur d’environnement : Le quartier compte des maisons de retraites ainsi que de nombreux bureaux du fait de la proximité de la Porte de d’Orléans 10 min à pieds. Cela à impact sur la clientèle quel’on retrouve le matin pour les personnes âgées et le midi pour les cadres. Cette clientèle vient rechercher des produits de qualité avec une offre riche.

Zone de chalandise :
o Zone primaire : 58 îlots d’habitation, soit 29 651 habitants
o Le reste de la zone (14ème): 132 822 habitants

Typologie des clients :
o Par âge :
- Les 20/39 ans sontmajoritaires et représentent 38% de la zone de chalandise.
- Les + de 75 ans sont eux, minoritaires et représentent seulement 10% de la zone de chalandise.
o Par catégorie socioprofessionnelle :
- Les « cadres et professions intellectuelles supérieures » sont les plus représentés avec 23,7 % et les « Retraités » 21.8% de la zone de chalandise.
- Lesartisans, commerçants sont minoritaires avec 2,7 %.

Concurrents : Les concurrents de Monoprix Alésia à une distance du magasin situé à moins de 10 min à pied sont : Franprix 469 m (450m2), Attac 602 m (750m2), Leader Price 686 m (980m2), Champion 691 m (1400m2), ED 708 m (263m2), Monoprix Soldat Laboureur 721 m (1590m2), Monoprix losserand 757 m (500m2).

I.2 Contexte commercial :

Surfacede vente totale : 1200 m²
o 800 m² réservé à l’alimentation
o 400 m² réservé aux marchandises générales et services

L’offre de produits / services : Monoprix propose une gamme de produits très variés à ses clients (13 000 références), qui allie à la fois produits de qualité et supérieur. Ce sont des :
o Marques nationales (Danone (Produit laitiers), FleuryMichon (charcuterie), Pasquier (Brioche), Charal (Viande), etc.…)
o Marque de distributeur (Monoprix Gourmet, Monoprix Bio, Daily Monop’, …)

Chiffre d’affaires : Le CA réalisé de Monoprix Alésia à la fin de l’année 2007 s’élève à 16 507 000 € avec 86.02% pour l’alimentaire et 13.98% pour le Non alimentaire.
Le CA hebdomadaire du magasin est de 40 000 € en moyenne et monte jusqu'à70 000 € le samedi.

Slogan de l’enseigne : On fait quoi pour vous aujourd’hui ? L’enseigne s’engage à apporter aux clients chaque jour qualité, surprise, plaisir et simplicité et passé un contrat clair et simple avec ses clients pour satisfaire leurs exigences au quotidien.

Communication sur le point de vente :
o Chaque semaine une promotion est faite dans le magasin surdifférents produits.
o Une étalagiste est chargée de mettre en place la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), la signalétique ainsi que tous les autres objets promotionnels en fonction des évènements en magasin.
o Un mailing est régulièrement envoyé aux clients pour leur faire part des nouvelles promotions.

Communication externe : Des publicités sont mises en place par le siège et...
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