I - Descriptif de l’unité commerciale

1 Le contexte géographique
1.1 La zone de chalandise

Zone de chalandise de Varennes-Vauzelles à courbes isochroniques.

L’unité commerciale Brico Dépôt se situe au centre du boulevard Camille Dagonneau, 58640 Varennes-Vauzelles. La zone commerciale de Varennes-Vauzelles se regroupe avec la zone de chalandise de Nevers. Cette zone de chalandise a un budget de 647M€/an.
Ce pôle commercial est de 502 M€/an (cela représente 50% des revenus commerciaux de la Nièvre).

Brico Dépôt voit sa zone de chalandise divisée en trois grandes sections :

- La première qui comprend la ville de Nevers et les communes adjacentes : Les clients mettent 5 minutes pour accéder à l’unité commerciale.
- La seconde zone comprend les villes telles que La Charité sur Loire desquelles les clients mettent entre 10 à 15 minutes pour arriver à proximité de l’unité commerciale.
- La troisième zone est plus large, avec des villes comme Cosne-sur-Loire ou Moulins desquelles le temps d’accès à l’unité commercial est compris entre 20 à 45 minutes.

1.2 La zone d’activité

La zone commerciale de Varennes-Vauzelles est constituée de plusieurs types d’activités avec Intermarché, qui représente la grande distribution à dominante alimentaire (GSA), Brico Dépôt, Brico Marché et Lapeyre représentent les grandes surfaces de bricolage (GSB), puis viennent les magasins spécialistes dans l’ameublement tels que But et Conforama.. Puis dans les matériaux comme BigMat.
2. Le contexte organisationnel

2.1 L’organisation internationale et nationale

L’enseigne Brico Dépôt est une enseigne du groupe Kingfisher, troisième au rang mondial, premier groupe du bricolage au niveau européen.

Il y a en France 102 enseignes Brico Dépôt.

2.2 L’organisation du magasin

L’unité commerciale de Varennes-Vauzelles réunit une cinquantaine de collaborateurs au service des clients, sur une surface de vente de 4600M², une cour à matériaux de 3500 m²,