Problématique 2 : Fonction et valeur de l’objet

I. Le vêtement

1. Les fripes
Des armoires débordées d’habits des tiroirs regorgeant d’accessoires, cette tendance à l’accumulation s’est érigée comme une nouvelle norme.
Il faut remonter au 19eme pour saisir l’ampleur des changements en matière d’habitudes vestimentaires. En effet au 19eme les vêtements sont si onéreux qu’il n’est pas possible pour les classes populaires d’acheter du neuf.
L’historien Manuel Charpy dans Histoire de nos atours, rappelle que le tout Paris s’habille de fripes, que les ouvriers ressuscitent les vêtements en les reprisant, en les rajustant. Les vêtements passent ainsi d’une génération à une autre, d’un corps à l’autre jusqu’à leur dernier souffle. Puis la mécanisation de la confection et l’invention de la machine à coudre donnent naissance au prêt à porter, et le neuf s’impose.

2. la naissance des grands magasins.
Jusqu’au milieu du 19eme on ne trouve dans paris que des magasins très spécialisés. Mais avec les travaux d’Hausmann, préfet de Seine de 1853 à 1870, la figure de Paris change et c’est dans ce nouveau décor et à la faveur de la révolution industrielle qu’ouvrent les grands magasins.
Le bon marché nait en 1852 : il est l’exemple de cette nouvelle forme de magasin : il s’agit de grouper dans un même lieu de plus d’articles possibles. Les clients circulent librement, touchent, essaient et bénéficient des conseils avisés de vendeuses formées. C’est le sujet du roman d’Emile Zola, au bonheur des Dames, qui traite non seulement du fonctionnement, de la fascination qu’exercent ces magasins mais aussi, parce qu’il s’agit de Zola, d’une analyse de la lutte des classes.

3. L’empire des marques
Les grands magasins ont ouvert la voie à la consommation de masse. Le 20eme mise sur la culture du paraitre et pousse à son comble le désir d’achat. Des techniques de marketing sont mises en place pour séduire et fidéliser les clients. Peu à peu les marques deviennent des empires