SOMMAIRE

Introduction p.3

PARTIE 1 : NIVEA – PRESENTATION D’UNE ENSEIGNE ALLEMANDE DE p.5 RENOMMEE FRANÇAISE

1. Historique de Nivea p.5
2. Nivea en chiffres p.6
3. Les produits de « Nivea for men » : une gamme complète et diversifiée p.8
4. Analyse de l’implantation de la gamme « Nivea for Men » p.16

PARTIE 2 : ÉTUDE DE LA DEMANDE SUR LE MARCHÉ DE LA p.19 COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA

1. Un marché en plein essor p.19
2. La demande et les attentes actuelles des hommes face aux cosmétiques p.26

PARTIE 3 : ETUDE DE L’OFFRE SUR LE MARCHÉ DE LA p.36 COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA

1. Une forte implantation de concurrents p.36
2. Analyse stratégique par le Mix marketing p.43

PARTIE 4 : LE POSITIONNEMENT DE NIVEA VIA « NIVEA FOR MEN » p.55

1. Analyse de l’environnement concurrentiel de Nivea sur ce marché p.55
2. Analyse de la gamme des produits par la Matrice BCG p.59

Conclusion p.61
Bibliographie p.62
Table des Matières p.63

INTRODUCTION

On a retrouvé la trace des premiers cosmétiques en Égypte à la première dynastie (3100-2907 avant J-C) avec des pots d'onguents parfumés retrouvés dans les sépultures des hommes comme des femmes. A cette époque, hommes et femmes utilisaient des huiles parfumées pour le corps… Au premier siècle de notre ère, ce sont les Romains qui en ont appris l'usage. Au Moyen Age, les croisés prennent le flambeau et répandent cette pratique en Europe. A l'époque contemporaine, les cosmétiques prennent une nouvelle dimension avec le développement croissant de nouveaux ingrédients aidés par les nouvelles technologies et la science.

On peut définir les cosmétiques comme étant: « toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les différentes parties superficielles du corps humain comme l’épiderme, les cheveux et le système pileux, les ongles, les lèvres, les