Produits cosmetiques pour hommes

Pages: 82 (20252 mots) Publié le: 17 juin 2012
SOMMAIRE


Introduction p.3


PARTIE 1 : NIVEA – PRESENTATION D’UNE ENSEIGNE ALLEMANDE DE p.5
RENOMMEE FRANÇAISE

1. Historique de Nivea p.5
2. Nivea en chiffres p.6
3. Les produits de  « Nivea for men » : une gamme complète et diversifiée p.8
4. Analyse de l’implantation de la gamme « Nivea for Men » p.16

PARTIE 2 : ÉTUDE DE LA DEMANDE SUR LEMARCHÉ DE LA p.19
COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA

1. Un marché en plein essor p.19
2. La demande et les attentes actuelles des hommes face aux cosmétiques p.26

PARTIE 3 : ETUDE DE L’OFFRE SUR LE MARCHÉ DE LA p.36
COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA

1. Une forte implantation de concurrents p.36
2. Analyse stratégique par le Mix marketing p.43

PARTIE4 : LE POSITIONNEMENT DE NIVEA VIA « NIVEA FOR MEN » p.55

1. Analyse de l’environnement concurrentiel de Nivea sur ce marché p.55
2. Analyse de la gamme des produits par la Matrice BCG p.59


Conclusion p.61
Bibliographie p.62
Table des Matières p.63

INTRODUCTION

On a retrouvé la trace des premiers cosmétiques en Égypte à la première dynastie(3100-2907 avant J-C) avec des pots d'onguents parfumés retrouvés dans les sépultures des hommes comme des femmes. A cette époque, hommes et femmes utilisaient des huiles parfumées pour le corps… Au premier siècle de notre ère, ce sont les Romains qui en ont appris l'usage. Au Moyen Age, les croisés prennent le flambeau et répandent cette pratique en Europe. A l'époque contemporaine, les cosmétiquesprennent une nouvelle dimension avec le développement croissant de nouveaux ingrédients aidés par les nouvelles technologies et la science.

On peut définir les cosmétiques comme étant: « toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les différentes parties superficielles du corps humain comme l’épiderme, les cheveux et le système pileux, les ongles, les lèvres, lesorganes génitaux externes, les dents ou encore les muqueuses buccales dans le but exclusif de les nettoyer, les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d’en modifier l’aspect ou de corriger les odeurs corporelles ».

Au début du XX ième siècle, l'image de l'homme est celle de l'homme de la classe ouvrière, avec une carrure robuste et une certaine virilité, laissant ainsi peud'importance à l'apparence physique et faisant peu transparaitre leurs sensibilité et leurs sentiments.

Les cosmétiques étaient jusqu'ici dédiés aux femmes, d'où un recule des hommes faces à ces produits de beauté, qui, avec cette connotation féminine avaient peur de perdre leur virilité et d'être catalogué comme effémine ou homosexuel.

Dans les années 80-90 les grandes enseignes tel que NIVEA se sontrendu compte du potentiel du marché des cosmétiques pour homme.

Crème à raser, Après rasage, Crèmes de jour, crèmes de nuit, crèmes anti-âge… La liste des produits cosmétiques présente sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis peu également des hommes. En effet les normes de la société ne cessent d’évoluer,amenant ainsi une importance cruciale pour l’apparence physique tant dans la vie privée que dans le cadre professionnel. Les produits d’hygiène, de maquillage et de soin aident les consommateurs à avoir une image de soi soignée et plus jeune, utile pour leur bien-être mais également pour s’intégrer.

Ainsi apparaisse de nouveaux groupes sociétaux appelés Métrosexuels ou encore Ubersexuel.Aujourd'hui, on aperçoit un boom du marché des cosmétique pour homme dans le monde. Quelle sont les raisons de ce changement, qu'est ce qui a fait évoluer les mentalités? Qui sont ces consommateurs?

Dans ce contexte nous avons voulu analyser l'essor des produits de cosmétique pour homme en France, et tout particulièrement la gamme de produit Nivea For Men de NIVEA.

Nous allons présenter,...
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