PROJET AIR LIQUIDE  CONTEXTE GENERAL DU PROJET

AIR LIQUIDE est un groupe international leader mondial des gaz industriels et médicaux et services associés. Fondé en 1902, il est présent dans plus de 70 pays à travers 135 filiales et compte près de 42 300 collaborateurs dans le monde (2009). Grâce à des solutions innovantes s’appuyant sur des technologies sans cesse renouvelées pour séparer les gaz de l’air (oxygène, azote, argon,…) et pour produire de l’hydrogène, AIR LIQUIDE offre ses produits et services aux industries utilisatrices de gaz industriels (chimie, raffinage, métaux), de gaz spéciaux (électronique), fournit des gaz médicaux aux hôpitaux et au domicile de certains malades et propose des services associés comme par exemple, la télésurveillance d’installations, la gestion des stocks de gaz ou la fabrication de nombreux produits de la vie quotidienne (notamment le conditionnement sous atmosphère). Son siège social, situé au 75 quai d’Orsay à Paris, compte 450 salariés (composés à 97 % de cadres et d’Agents de Maîtrise et Techniciens). AIR LIQUIDE a mis le cap sur l’international dès son origine en Europe et a poursuivi son expansion au Japon (1907), au Canada (1911), aux Etats-Unis (1916)…, en Amérique du Sud, en Asie et en Afrique. Actuellement, le groupe peut, par ses efforts constants d’innovation, maintenir sa progression dans les économies avancées où il est fortement implanté, mais aussi saisir les opportunités de développement dans de nouveaux marchés et dans les économies émergentes enregistrant de forts taux de croissance : l’Est de l’Europe, la Russie, le Moyen-Orient, l’Inde, la Chine…

Afin de soutenir ses objectifs de croissance, AIR LIQUIDE développe notamment de nouvelles stratégies de communication. Ces dernières reposent sur une équipe très serrée (une vingtaine de directions « Communication » à travers le monde) autour de 4 axes majeurs :
- la communication financière dont l’objectif est d’élargir la base des