Projet marketing ordinateur portable

1638 mots 7 pages
PROJET MARKETING
L’ORDINATEUR PORTABLE

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Année scolaire 2008 / 2009

SOMMAIRE

Introduction

Restitution des Travaux Dirigés

Les critères de segmentation
Les revendications
Les critères de choix par rapport aux revendications
Analyse fonctionnelle du choix
Processus de décision d’achat

Innovations Marketing

Une batterie auto-rechargeable
Un ordinateur portable incassable

Conclusion

À l’heure actuelle, on distingue sur le marché des ordinateurs portables, trois grandes familles. Tout d’abord les ordinateurs classiques à utilisation principalement domestique, de grande taille, à autonomie faible et dans un ordre de prix allant de 500 à 700€. Il existe ensuite les ultra-portables : légers, dotés d’une grande autonomie, puissants mais plus coûteux. Pour finir, la dernière catégorie est constituée de petits ordinateurs portables à puissance modérée, consacrés essentiellement à l’application internet, possédant une très grande autonomie et ceci pour un prix avoisinant les 300€ : les « Net-Book ».

Nous consacrerons l’essentiel de ce dossier à analyser la demande en ordinateurs portables. Pour cela, nous exposerons dans une première partie les étapes nécessaires à cette analyse marketing. Parmi ces dernières, nous pouvons par exemple citer : la segmentation de la demande, l’étude des critères de choix… Dans une seconde partie, nous pencherons sur une innovation marketing applicable à l’ordinateur portable de demain.

Restitution des Travaux Dirigés

Les critères de segmentation

De manière à proposer l'offre la mieux adaptée possible aux personnes qui composent un marché, il est utile de segmenter celui-ci. L'objectif est de le découper en sous ensembles homogènes et d'adapter les caractéristiques de l'offre aux attentes de chaque sous groupe ainsi créé.

Lors du td, nous avons tout d’abord cherché les critères les plus pertinents afin de segmenter la demande en ordinateur portable :

1er niveau de

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