Recommandation
« 20 ans du Challenge »

Agence Black Russian (groupe 4)
Antoine Barbat – Almamy Sylla – Bertrand Cabot – Edouard Segain

SOMMAIRE
I – Analyse du brief………………………………………………2
A – Historique, concurrents, métier………………………2
B – Valeurs, marque, fondation…………………………...3
C – Contexte, benchmark d’opérations similaires……….4
D – Problématique, enjeux………………………………...6
II – Convictions…………………………………………………..6
III – Concept, pitch………………………………………………6
IV – Créations graphiques………………………………………7
A – Logo…………………………………………………….7
B – Rough…………………………………………………..8
C - Plan du Cirque d’Hiver adapté à l’événement………9
V – Organisation de l’événement………………………………10
A – Dates, moments clés, lieu……………………………..10
B – Déroulé……………………………………………...…10
C – Mécanique………………………………………....…..11
D – Equipe, pax…………………………………………...12
E – Concept de la collecte de fond……………………….13
F – Conceptualisation du fil rouge pour les supports de communication…………………….13
VI – Rétro-planning…………………………………………….14
VII – Budget détaillé……………………………………………15
I – Analyse du brief

A - Historique * 1991: création du Challenge de la Fondation Française des Jeux * plus de 300 sportifs bénéficiaires

* 1991 : création de la Française des Jeux * 2004 : Euromillions * 2009 : nouveau nom : FDJ pour repositionner l’image face à la concurrence online * 2011 : 20 ans du challenge de la fondation française des jeux

Les concurrents
Pas de concurrence sur les jeux de grattage et les tirages : monopole
Novembre 2009 : lancement de Parions Web face aux concurrents du web : Betclic, Unibet, Bwin * Betclic est leader sur les paris sportifs en ligne. Il détient environ 45% de PdM

Le métier * FDJ est l’entreprise historique dans la vente de jeux de hasard. * Allier jeu et plaisir en étant responsable face aux addictions au jeu * Mises moyennes : 8 euros par semaine * Distribution : * 36 000 points de vente * 550 millions € reversés aux