Publicité sexiste
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C'est quoi une pub sexiste ?La publicité sexiste, c’est l’utilisation d’images ou de messages comportant des connotations de nature sexuelle inappropriées par leur forme ou leur contenu, ou encore pour le produit annoncé. La publicité, étant le principal moyen de communication poussant à la consommation, se doit d’attirer l’attention des individus. Elle encadre notre vie et même si nous n'en avons pas toujours conscience, elle dicte nos choix de consommation, d'abord, mais aussi nos choix de comportement. Ses supports sont divers : télévision, affiches, internet et presse regorgent de publicité pour quasiment tous les produits qui existent.
La publicité a pour but de séduire un potentiel consommateur, afin de lui vendre un produit. Or depuis plusieurs décennies, les publicitaires sont prêts à tout pour vendre, comme créer des stéréotypes, dénuder, choquer…
Selon Denis C. MEYER, spécialiste des représentations culturelles, les femmes prennent deux rôles dans la publicité :
• « Illustration du produit » : L’image féminine doit forcément se rattacher au produit vendu, cela suggère qu’elle en soit la seule consommatrice.
• Objet en « association avec le produit » : La femme est secondaire et « fait partie du décor », il y une totale inadéquation entre le produit vendu et la présence féminine, le plus souvent représentée de façon sexy.
Dans la publicité il existe plusieurs stéréotypes sur la femme.
• La femme au foyer :
La femme des années 40-50 est ménagère. Elle doit garder la maison, cuisiner, prendre soin de la famille, et rester à disposition du pacha : le mari. Les publicités de produits d'entretien ménager s'adressent uniquement aux femmes. Le stéréotype de la Reine-Du-Foyer nous montre une femme dont le plus grand bonheur provient du sentiment d'avoir bien nettoyé sa maison. La femme au foyer est aujourd’hui autant présente que dans les années 50, bien que sa présence soit plus implicite.
"Épouses. Regardez cette publicité