RAPPORT SUR LES TENDANCES
Le défi du grand flou
Un nouvel équilibre des pouvoirs dans un marché multimédia disputé par des empires multinationaux

DÉCEMBRE 2014

INTRODUCTION
L’activité en ligne s’accroît sans cesse à l’échelle planétaire, et le marché américain a atteint un point de bascule cette année : on y compte dorénavant plus d’abonnés à Internet qu’à la télévision par câble. Tout indique qu’un nouvel équilibre est en train de s’établir.
Il convient maintenant d’examiner les industries nationales, et le secteur audiovisuel en particulier, dans le contexte : a) de la dominance de nouvelles multinationales sur Internet; b) de la quantité croissante de contenus et de la diminution de la durée d’attention; et c) du déclin des particularités culturelles au profit d’une uniformisation des préférences à l’échelle du globe. Le principal défi que les industries nationales de la télévision doivent relever cette année, c’est de bien choisir leurs batailles et leur positionnement, car l’ère des essais-erreurs tire à sa fin. Autrement, on risque de fragiliser les profits économiques et les intérêts nationaux au profit des empires du Web.

DÉFIS DÉCOULANT DE LA MONDIALISATION ET DES EMPIRES DU
WEB
L’absence de frontières nationales bien délimitées dans le monde virtuel déstabilise les structures et modèles d’entreprise établis dans la plupart des marchés du cinéma et de la télévision. Le marché mondial des contenus Web étant aujourd’hui dominé par d’importants intérêts américains, plusieurs pays doivent envisager des questions réglementaires liées à la culture, à l’industrie des médias et à l’économie des télécommunications. La Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis envisage actuellement d’imposer les mêmes restrictions à la distribution en ligne qu’aux câblodistributeurs, ce qui aurait pour effet de faciliter l’accès à la programmation aux nouveaux joueurs numériques, Aussi, les récents débats découlant de la vente, par des fournisseurs de services