Recommandation Dior

Notre mission :
Modifier et personnaliser le visuel actuel en adéquation avec le nouveau parfum et la nouvelle cible.
Proposer une déclinaison du visuel multi supports et multi formats.

Recommandation de positionnement et d’adaptation du visuel

Fait principal

Dior lance sur le marché une évolution de son parfum Hypnotic poison sous la forme d’un nouveau produit complémentaire, qui cohabitera en point de vente avec le premier :

« Hypnotic Poison Intense »

L’idée est d’adapter de manière subtile la campagne afin de toucher une nouvelle cible sans détourner l’attention et effrayer la cible actuelle.

Problématique : Comment vendre le parfum à une nouvelle cible sans risque de cannibalisation de cette gamme de « parfums Poison » ?

Profil des cibles Dior

Cible actuelle : femmes d’une trentaine d’année, actives, urbaines, aisées, se souciant de leur apparence.

Cible complémentaire : femmes plus agées (35-45 ans ) et plus aisées, se souciant de leur apparence.

Les célibattantes :

Femmes urbaines, actives et ambitieuses, elles cultivent leur forme, leur look et leur passions. Phénomène récent, ces femmes de plus d’une trentaine d’années, célibataires, indépendantes et qui ont réussi professionnellement sont de plus en plus prises en compte par les annonceurs.

⇨ On souhaite montrer à ses femmes que grâce au parfum elles deviennent maîtres d’eux même et des autres : véritable manipulatrice, séductrice, elle envoûtent les hommes.

Objectifs :

⇨ Faire connaître le nouveau parfum de la gamme Dior ⇨ Dissocier le nouveau parfum de l’ancien ⇨ Envoûter les futures clientes grâce à l’égérie Milla Jovovich et à l’univers du visuel.

Positionnement :

⇨ Pour Dior, cette fragrance est sensuelle, envoûtante, charismatique. Filtre ensorcelant et mystérieux des temps modernes. ⇨ Epicé, corsé et fatal, Hypnotic Poison Intense saura apprivoiser les sens des femmes les plus audacieuses.