Renault

9835 mots 40 pages

Académie d’Etudes Economiques
Faculté d’Administration des Affaires (FABIZ), Bucarest
Section Francophone

Projet Marketing International

L’analyse de la stratégie de marché de la compagnie multinationale Renault

Rédigé par : Macarenco Tania Maior Cristina Adina Matei Alina Fabiana Merlusca Ioana Moldoveanu Ana Maria Allègre Thibaut

3ème année - Groupe 233

2008
Sommaire :

1. Présentation de la compagne 1.1-Historique 1.2-Les fusions acquisitions réalisées par le Groupe Renault 1.3-Présentation de Dacia 1.4- La monographie de l’entreprise –Evolution des indicateurs
(chiffre d’affaires, effectifs, activité)

2. L’analyse de l’environnement d’affaires en Roumanie 2.1-La concurrence 2.2 -Analyse de l’environnement d’affaires roumain 2.2.1- Les opportunités 2.2.2- Les menaces 2.3- Analyse interne de la compagne 2.3.1- Les atouts 2.3.2- Les faiblesses 2.4- Le Marketing stratégique 2.4.1 - La cible : qui et où? 2.4.2 - Comment et pourquoi? 2.4.3 - Le positionnement

3. L’analyse de la stratégie sur le marché roumain- Le Mix de Marketing 3.1- La politique de produit 3.2- La politique de prix 3.3- La politique de la distribution 3.4- La politique de promotion/de communication 3.5- Conclusions

4. La recherce de marketing concernant « La perception des managers de la compagnie sur l’environnement d’affaires roumain »

5. Bibliographie

Annexes

1. Présentation de la compagne :

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