Delaveine

II/ Analyse du retailing Mix

a. Cible et positionnement choisis

Comme l'enseigne le dit elle-même sur son site internet, Delaveine tente de « rendre accessible à tous et surtout à une jeunesse en quête de mode, les dernières tendances en matière de vêtements, chaussures et accessoires» Sa cible est donc les jeunes, et, plus largement, la population intéressée par la mode à moindre coût en général car l'enseigne affirme aussi proposer des prix « défiant toutes concurrence afin de permettre à tous public d'accéder aux dernières tendances. » Néanmoins, les vêtements Delaveine ne comporte pas de collections Femme et se limitent seulement aux Hommes et enfants (pour garçons uniquement), la cible de la marque est donc tous les hommes désireux de vêtements à la mode et ce à bas prix. Un simple tour sur le site internet de la marque ou dans deux de ses magasins situés dans les quartiers de Saint-Lazare et Alésia à Paris, permet de se rendre compte de l'objectif de positionnement de la marque. L'offre proposée est très conséquente et les prix sont effectivement bas comparée à d'autres concurrents. Les clients rencontrés dans les magasins sont essentiellement des jeunes, accompagnés ou non de parents ainsi que des hommes seuls. L'offre Delaveine se positionne ainsi dans l'esprit des clients comme un assortiment de produits à bas prix répondant à un désir de s'habiller permettant de s'identifier à un certain groupe social et ce à moindre coûts.

b. Politique d'assortiment

La politique d'assortiment de l'enseigne Delaveine est à la fois large et profonde, en effet, Delaveine propose tout type de vêtement permettant de s'habiller « de la tête au pied » : t-shirts, pulls, jeans, pantalon, casquettes, chaussures,costumes, accessoires..., et un large choix de modèle dans chacun de ses produits. Ainsi, il est possible de retrouver un même modèle de pulls ou t-shirt de différentes couleurs et avec un choix de taille conséquent. Il est