Caractéristique du secteur de la haute couture
Il faut savoir que le terme « haute couture » est une appellation juridiquement contrôlée donc seule une poignée d’entreprises figurant sur une liste du ministère de l’industrie peuvent s’en prévaloir. Aujourd’hui, seul une douzaine de maison peuvent utiliser le « label haute couture » : les maisons Chanel, Dior, Givenchy, Jean-Paul Gauthier, Giambattista Valli, Adeline André, Ateliers Gustavolins, Maurizio Galante, Stéphane Rolland et Christophe Josse.
Elles sont mondialement connues et représente la vitrine de la mode. Elles sont toutes situées à Paris qui fait référence dans le secteur de la haute couture et elles réalisent 70 à 80% de leurs chiffres d’affaire à l’étranger.
A l’étranger on trouve les grandes maisons italienne avec Versace revenu à a la haute couture depuis 2012, Giorgio Armani et Valentino Fashion Group.
Paris domine le secteur concurrencé depuis toujours par les grandes maisons italiennes mais d’autres créateurs étrangers arrive à accédés monde très fermé de la haute couture et viennent concurrencer directement les grandes maisons parisienne. On y trouve des grands noms comme Burberry et Escada ou des créateurs émergeants comme Elie Saab, Iris Van Herpen, Yiqing Tin etc. Le secteur de la haute couture est généralement un secteur peu rentable contenu des investissements important qu’il exige. Du coup de nombreuses maisons de couture développent en plus des produits dérivés, accessoires et prêt-à-porter soit dans le même domaine ou dans un autre
Le marché de la haute couture est cependant dominer par quelques grands groupes multinationaux qui détiennent une part importante du marché : LVMH, PPR, Valentino Fashion Group, Armani. Ces multinationales interviennent dans d’autres activités du luxe. Le fait que le secteur se soit concentré autour de ses multinationales avec leurs stratégies de marque bien définies, fait que pour les jeunes créateurs qui souhaitent intégrer le marché, les barrières