Segmentation marché automobile

Pages: 2 (345 mots) Publié le: 31 mai 2010
La segmentation du marché automobile

Problématique : Selon quels critères est segmenté le marché de l’automobile ?

I / Définition de : « Segmentation »
– Segmentation clients – Customersegmentation : découpage d’un marché en groupes de clients distincts en fonction d’un ou plusieurs critères, ayant des façons de penser ou d’agir spécifiques, et pouvant potentiellement être la cible d’unepolitique marketing. -Segmentation produit – Product segmentation : découpage d’un marché en catégories de produits directement substituablesentre eux.
La segmentation automobile
Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Cesderniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Iln'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages principalement pour les constructeurs ou les loueurs automobiles.

II / Les critères de segmentation chez Renault
Jai tout d’abordchoisi comme exemple la marque française Renault, ceci car c’est l’un des principaux leaders dans la segmentation automobile en Europe, le premier en France, plus particulièrement dans la segmentationdes petits véhicules. On distingue environ dix segments de véhicules où Renault dispose au moins un de ses modèles. Chaque segment correspond à une catégorie particulière de voiture, ces catégoriesdifférencient généralement la taille des véhicules ou leur prix. Ces catégories vont de la mini-citadine (Twingo) ou citadine polyvalente (Clio) jusqu’aux petits et gros tout terrains (Koleos) ainsique les berlines de luxe qui se trouve être l’un des seul segment encore inexistant chez Renault, malgré que des véhicules tels que la Vel Satis s’en rapproche. Le segment de véhicules le plus vendu...
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