So what
Dans ce nouveau monde où la responsabilité sociale des entreprises est devenue un enjeu pour tout, et que la santé est dans les mains des experts, Danone pourrait été racheté par un laboratoire pharmaceutique ou même nationalisé. Comme aujourd’hui, Danone est en avance sur les stratégies de RSE et sur les produits santé, on imagine dans ce scénario que Danone existe toujours et profite de ses avances.
Conséquence sur le marché
En 2040, Danone recentre son marché sur les pays du Nord, où ces produits de santé sont distribués comme des produits de grand public. Dans les pays du Sud, Danone n’obtient qu’une petite part de marché par ces produits santé visant la classe aisée récemment émergée.
Les produits santé sont devenus, dans ce scénario, les principaux produits proposés par Danone. Il n’existe plus de produits gras et sucrés sous la marque Danone, comme le profit de ce marché est beaucoup diminué dû à la taxe élevé. D’ailleurs, Danone propose quelques produits neutres, qui sont bons pour la santé mais qui ne contiennent pas d’ingrédients spécialement conçus pour la santé, comme par exemple les yaourts.
Conséquence sur son métier
Les priorités pour Danone sont la recherche et le développement, la distribution et la fidélisation. Danone a une équipe de médecins dédiés à la recherche et le développement des produits alimentaires pour répondre aux besoins des consommateurs et aux exigences des médecins. Au lieu de garder les canaux de distribution traditionnels, Danone a créé ses propres points de vente dans les Points santé. An sein de ces points de vente Danone, ce sont seulement de vrais médecins qui peuvent occuper des postes de visiteurs médicaux. Dans ce scénario, Danone est devenu un fournisseur de service, et les consommateurs sont devenus des clients. Le fait que les consommateurs cherchent le bienfait dans les produits met la fin au marketing. Danone met en place des abonnements santé en proposant un suivi alimentaire et des réductions sur