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sommaire marketing durex

1011 mots 5 pages
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SOMMAIRE

Partie 1 : ETUDE DES MARCHES

Section 1 : L’analyse quantitative des marchés
1/Définition du marché.
a. Marché de référence : catégorie de produit et besoin (Marché du préservatif)
b. Marché générique (Marché des relations sexuelles)
c. Distinction entre marché réel et marché potentiel
1. Marché mondial réel des préservatifs en volume.
2. Marché mondial réel en valeur.
2/ Unité de mesure du marché.
a. Marché en volume (nombre de préservatifs vendus)
b. Marché en valeur (Total des sommes dépensée par les clients pour le préservatif)
c. Les différents niveaux de mesure du marché
(Plusieurs strats : producteur – grossistes, détaillants – client final)
Cb vend-on de préservatifs chaque année dans le monde
Cb de préservatif sont produits chaque année
d. Les variations saisonnières (été, fêtes)
3/ Tailles et hétérogénéité du marché.
(il existe 3 types de marchés : très grand marché, marché moyen et niche)
Très grand marché, car marché de la grande consommation. + segmentation (référence rapide)
4/Analyse quantitative de la demande
a. Marché selon le nombre d’acheteur (Na)
b. Quantité vendue par acheteur (Qa/Na)
c. Acte d’achat, fréquence et montant
d. Taux de pénétration
Section 2 : Analyse des acteurs du marché

Section 3 : Analyse des concurrents
1/ L’espace concurrentielle
a. Marché pertinent
b. Concurrence générique (pdts différent qui satisfassent les mêmes besoins)
2/ Analyse des parts de marché
Mesure de la part de marché 3/ Intensité des structures concurrentielles du marché
a. Marché ouvert et marché fermé
b. Intensité concurrentielle d’un marché

Section 4 : Analyse des facteurs d’environnement (PESTEL)

Partie 2 : COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS

Partie 3 : LES MOYENS D’ACTION MARKETING - DUREX/ INTIMY ?

Section 1 : La politique de produit (P-e à adapté en fonction des pays : France et Chine ET /OU une zone d’Afrique)
1/ Le concept produit, la formule, les performances et l’avantage

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