Fiche de lecture : Etude de marché

Définition :
Une étude de marché est un ensemble de techniques marketing qui permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et attentes d'une population définie.
Utilité :
Une étude de marché permet : * d’appréhender les acteurs du marché concerné (clients, fournisseurs, partenaires, concurrents…) * de savoir s’il existe une demande pour le projet que vous vous apprêtez à lancer, de connaître cette demande et éventuellement d’adapter votre projet à cette demande. * de recueillir des données chiffrées et concrètes ; d’une part pour vérifier la faisabilité de votre projet, d’autre part pour vérifier son adéquation avec la demande et la concurrence et aussi afin de diriger au mieux vos données prévisionnelles * de prouver votre sérieuse implication et la viabilité de votre projet auprès de vos partenaires financiers (banquiers, associés et autres)
Types d’études de marché :

Il existe trois grands types d’études de marché :

1. Les études quantitatives
Les études quantitatives sont les études de marché les plus courantes. Elles permettent de questionner un échantillon d’individus appartenant au marché. On obtient ainsi leur avis sur un produit, une marque, un service. Cela permet de connaître leurs attentes, habitudes et état d’esprit à un moment donné. Cette collecte d’informations permet donc de comprendre les comportements et attitudes d’une population donnée (ou plutôt d’un échantillon représentant cette population) et de s’y adapter.

2. Les études qualitatives
Les études qualitatives permettent d’étudier le plus précisément possible les habitudes et désirs d’un groupe restreint d’individus. On cherche à comprendre les attitudes et sentiments de ces individus. On analyse alors moins de questionnaires mais plus en profondeur afin de s’adapter le mieux possible et de cibler les attentes des consommateurs.

3. Les études sectorielles
Les études