Soutenance orale brico dépôt

262 mots 2 pages

BRICO DEPOT

Présentation stage : * Action commerciale * Découverte des métiers de la logique + vente (chef de secteur, chef de rayon) * Découverte magasinage

I) Présentation du groupe Brico Dépôt A) Historique du groupe :

* En 1993, Reims, le directeur groupe Kingfisher : Remplace le magasin Castorama * L’idée initiale c’est d’en faire un magasin de destockage * Pour écouler les invendus et fin de série * Finalement, l’idée a séduit des bricoleurs avertis et professionnels. * Aujourd’hui il existe 105 enseignes Brico Dépôt en France et 15 enseignes à l’étranger.

B) Fiche signalétique * Filiale du groupe Kingfisher * Forme juridique : Société par action simplifiée * CA 2013 : 2,4milliards d’€ * Etablissement secondaire * Eff : 5000 salariés et plus * Enseigne de magasins de bricolage et d’aménagement de la maison * 3ème opérateur Grande Surface de Bricolage

II) Présentation des stratégies face aux concurrents: A) Stratégie par la communication : * Par les affiches publicitaires qui mettent en avant le fait que Brico Depot ouvre ses portes tôt le matin. * Le « book » avec tous leurs pdts * Avec les prospectus autour des promotions. B) Stratégie marketing * Par les prix, pratique des prix bas * Disponibilité des produits, ts les pdts st disponibles en stocks. Seul enseigne à le faire. * Prime pour les salariés pr augmenter leur productivité. Prime pouvant égaler 2mois de salaire. * Renforce le cellule pricing (prix définie en manière de budget, de concurrence etc..)

C) Les concurrents * Concurrents : Leroy Merlin, Bricoraman, Mr. Bricolage etc..

III) Présentation Brico dépôt Férin A) Activité : * Construction, rénovation et l’amélioration de l’habitat avec une cour de matériaux

B) Zone de chalandise * Se situe autour de Sin-le- Noble, Douai, Cuincy, Flers

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