Sponsoring et communication
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Sponsoring et communicationSommaire
1) Qu’est ce que le sponsoring ?
-Les types de sponsoring.
- Les intérêts pour le sponsor.
2) Qu’est ce que la communication ?
-Les enjeux de la communication.
-Les principaux types de communication.
3) Quel lien y a-t-il entre le sponsoring et la communication ?
-Communication interne.
-Communication externe.
4) Quelques exemples de sponsors.
1) Qu’est ce que le sponsoring ?
Un sponsor (anglicisme) est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.), dans un but commercial. En effet, le sponsoring (parrainage) induit des contres-parties au sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque.
-Les types de sponsor.
Il existe plusieurs types de sponsoring, à savoir : * financier : il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises, de subventions (institutions) etc.) ; * technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique ; * en nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques ; * de compétences : le sponsor met à disposition les compétences salariales.
-Les intérêts pour le sponsor.
Le sponsor voit son image mise en avant et lié à une activité considéré comme louable. De plus, certaines législations peuvent offrir des avantages fiscaux. C'est notamment le cas de la France, où le sponsoring permet de déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l'entreprise. Cette déduction est conditionnée au fait que les dépenses doivent avoir un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise ; pour remplir cette condition, il faut que l'entreprise soit identifiable (avec par exemple son logo sur des affiches) et que la somme versée soit cohérente avec les contres-parties attendues.[]
2) Qu’est ce que la communication ?