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Sponsoring et mécénat
Sponsoring : association à un événement (retomber commercial)
Mécénat : aide (mais pas forcement de retomber médiatique, publique restreint…)
Introduction :
Il existe un démarche commune aux 2 techniques qui consiste pour l’annonceur à s’associer à un évènement cependant ces 2 techniques diffèrent par la nature des motivations exprimées, par les objectifs et les mesures misent en œuvre pour mesurer les retombés.
Le sponsoring vas construire une relation entre un produit, une marque, et ses consommateurs potentiels ou existants, il a tendance à exprimer des valeurs clés de l’économie tels que la jeunesse, le dynamisme, la compétition, la modernité … .
Le mécénat lui vise essentiellement des objectifs d’images et s’inscrit dans le cadre d’une communication institutionnelle et dans une démarche de valorisation sociale de l’entreprise. Il cherche en effet à associer l’image de l’entreprise à des valeurs sociales, culturelles, artistiques, humanitaires en affairement des sentiments de solidarités et de générosités. En raison de ces objectifs institutionnels, le mécénat est dû à la stratégie dite : du service rendu. C’est en effet le fait de percevoir l’entreprise en temps qu’atout pour la communauté qui va légitimer sa démarche.
Pour que l’action soit pertinente le service rendu doit répondre aux 3 critères suivent :
- il doit être efficace, c’est à dire qu’il doit être conforme aux bons sens et à la morale, tout en étant capable de concilier l’intérêt général et l’intérêt particulier.
- il doit être crédible, c’est à dire qu’il doit être suffisamment éloigné du secteur d’activité de l’annonceur, pour que l’intérêt particulier ne semble pas primer sur l’intérêt général - Il doit être déterminant,