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Sponsoring sportif

16357 mots 66 pages
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CARTIER Emmanuelle
Date de création : Date de dépôt : Niveau : 01.06.2005 16.06.2005 BAC + 4

Le sponsoring sportif

Sommaire
Introduction––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 2 Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3

I- Le sponsoring
A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page 7

II- Le sponsoring sportif
A) Les objectifs ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 9 1- Objectifs commerciaux––––––––––––––––––––––––––––– page 10
a) b) c) d) L’image–––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 La notoriété–––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 Redondance avec la publicité––––––––––––––––––page 12 Les autres moyens––––––––––––––––––––––––––––page 12

2- Objectifs institutionnels––––––––––––––––––––––––––––– page 12 B) Les cibles––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 14 1- Les cibles du sponsoring commercial––––––––––––––page 14 2- Les cibles du sponsoring institutionnel–––––––––––––page 14

III- Organisation d’une campagne de sponsoring sportif
A) Détermination du sport à sponsoriser–––––––––––––––––––– page 15 1- Les critères économiques––––––––––––––––––––––––––page 17 2- Les critères communicationnels––––––––––––––––––– page 17 B) Mise en place de l’événement–––––––––––––––––––––––––––––page 18 1- La mise en place––––––––––––––––––––––––––––––––––––page 18 2- Valorisation––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––page 21 C) D’un point de vue juridique–––––––––––––––––––––––––––––––––page 22 1- Les prestations––––––––––––––––––––––––––––––––––––––page 22 2- La protection de l’investissement––––––––––––––––––page 23 3- Les règles applicables–––––––––––––––––––––––––––––– page 24

IV- Le retour sur investissement
A) Les indicateurs

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