Apple

Introduction

Apple, multinationale alliant innovation et succès, est depuis plusieurs années sur le devant de la scène. Avec des produits toujours plus révolutionnaires, le groupe mené par Steve Jobs séduit de plus en plus.

I- Caractérisation d'Apple

L'organisation Apple est une entreprise industrielle américaine crée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak, sa portée est internationale et son siège social est situé en Californie à Cupertino. Apple fabrique principalement des produits informatiques (Macbook...), des baladeurs numériques ( iPod, iTouch...), des téléphones mobiles (iPhone) ainsi que des logiciels ( QuickTime, iTunes...).
Apple fait ses débuts avec son premier ordinateur, le Macintosh en 1984, en 2001 Steve Jobs lance le premier iPod, puis sort en 2007 le premier iPhone.
L'entreprise compte aujourd'hui un effectif de 21600 personnes dans le monde, et détient un chiffre d'affaires supérieur à 24 milliards de dollars.

II- Influence du Microenvironnement et du Macro environnement

Microenvironnement:

Du fait de la croissance exponentielle du groupe Apple constatée durant les 10 dernières années, des opportunités s'ouvrent à l'organisation telle que le réinvestissement massif en recherche et développement. Cependant elle est menacée par l'état de santé dégradant du dirigeant Steve Jobs qui l'oblige à prendre congé jusqu'au mois de juin; il n'assistera donc pas à la téléconférence à laquelle il devait commenter ses résultats records qui dépassent les 10 milliards de dollars à la fin de l'année 2008-2009.
De plus, on ne peut pas caractériser Apple comme une concurrence majeure sur le marché de l‘électronique, car l'entreprise est l'une des seules à faire des produits aussi développés comparé à Microsoft, Sony ou encore HP.
Pour la fabrication de ses produits, Apple fait appel à de nombreux fournisseurs dont celui d’écrans le plus connu Wintek, et celui qui assemble les iPods, Foxconn parmi tant d’autres. Il faut savoir qu’Apple