Stratégie d'enseigne leclerc

4896 mots 20 pages

A-Choix en domaine d’activité et d’accroissement de taille[Année] Aboulaich Myriam
Ajdi Lynda
Ciftci Fatih
Naciri Warda
Sultanovic Amila
Talla Fadoua
Tasyurek Tugba

STRATEGIE DE
DISTRIBUTION
L’enseigne E.Leclerc E.Leclerc Page 2 Sommaire I- Les facteurs fondateurs …afficher plus de contenu…

Cependant l'entreprise est confrontée à de nouvelles pratiques et aux us et coutumes du pays dans lequel l'enseigne s'implante (risques politiques, économiques et financiers, instabilité des taux de changes ect.). Dans une optique d'internationalisation, l'enseigne E.Leclerc est partie à la conquête de nouveaux marchés au delà des frontières nationales. Chaque choix de développement vers l'international se fait toujours dans le respect des valeurs de l'enseigne. Le développement européen de l’enseigne intervient autour du partage des valeurs fondamentales du Mouvement. Après avoir travaillé dans un ou plusieurs magasins
E.Leclerc, les adhérents qui ouvrent leur magasin bénéficient du parrainage d’adhérents et de l’appui d’outils commerciaux, techniques et financiers. L’objectif …afficher plus de contenu…

Le développement s'appuie sur trois modèles d’implantation :
Reproduction du modèle français développement par la création de magasins, Exemple en Slovénie, au
Portugal ou en Espagne avec la mise en place du système de parrainage le rachat d’une chaîne indépendante Pologne : changement d’enseigne des 25 magasins de Billa, rachetés au groupe
Allemand Rewe afin d'agrandir la chaîne
Leclerc en Pologne le rapprochement avec d’autres
groupements

en relation

Distribution stratégique
2637 mots | 11 pages

actuels des stratégies de distribution des grands groupes, il faut comprendre les fondements historiques qui caractérisent les concepts de distribution français c’est ce que l’on appel le modèle Latin. Le modèle latin repose sur 3 fondements majeurs : Un cercle vertueux de croissance : il repose sur 3 éléments : des prix bas, des petites marges, volumes de ventes élevés. Cette stratégie comporte des inconvénients : il n’y a pas de véritable construction de marketing d’enseigne c'est-à-dire….

montre plus
La stratégie de la distribution cours iut
7171 mots | 29 pages

------------------------------------------------- STRATEGIES DE DISTRIBUTION ------------------------------------------------- CHAPITRE 1 : La distribution I. LA DISTRIBUTION (définition de l’ESCP) C’est un intermédiaire entre le producteur/fabricant et le consommateur. C’est passer d’un colisage industriel à un colisage de consommation. C’est un processus relationnel. L’objectif est de vente, dans l’intention de faire du profit. C’est la vente de biens, de services et des solutions….

montre plus
Cours de distribution
3350 mots | 14 pages

Stratégie de distribution Introduction Le premier magasin date de la moitié du 19ième siècle. Les distributeurs sont devenus des acteurs à part entière du système économique, voire du système social. Certains distributeurs interviennent même sur l'influence de la législation, des réformes. Exemple : réforme de la loi Gallant (1996) La distribution concerne l'ensemble des citoyens, elle est remise en cause au niveau de l'inflation, du pouvoir d'achat, etc... Dans certains domaines, les….

montre plus
Analyse groupe intermarché
1584 mots | 7 pages

Présentez le commerce intégré/ le commerce indépendant et présentez la stratégie commerciale d’une enseigne de ce type (Casino & Intermarché) I- Le commerce indépendant Le commerce indépendant est une forme de commerce constituée de points de ventes géré par des individus commerçants ou entités juridiques indépendantes. On distingue deux formes de commerce indépendant : le commerce indépendant isolé et le commerce indépendant associé/organisé. Le commerce indépendant isolé est constitué….

montre plus
Les marques de distributeurs
1822 mots | 8 pages

le plus généralement un industriel sous-traitant. Le consommateur la choisit pour sa qualité, son prix, et pour la caution de l’enseigne. On distingue deux types de marques de distributeur et pour chacun, trois catégories : 1les marques d’enseignes où le nom de l’enseigne apparaît : la marque ombrelle, déclinée sur l’ensemble de l’assortiment, la marque de gamme, déclinée sur une ligne de produit, la marque-caution, avec la signature spécifique et la caution de l’enseigne (comme son logo) ;….

montre plus
Marketing stratégique
1988 mots | 8 pages

- Staff (management des ressources humaines) - Systèmes d’informations - Skills (les savoirs, les savoir-faire et les savoir être) - Le style (ambiance, informelle, des éléments de culture, marketing de signe) - Stratégie Chapitre I : Les enseignements des quinze dernières années et quelques idées pour les quinze prochaines Introduction : Depuis quinze ans, on a eu de gros modèles de marketing stratégique. - Modèle 1 (+ ou – les années 1990) : Une….

montre plus
Etude de marche champagne
944 mots | 4 pages

rassembler sous un même modèle tous les métiers de la distribution du commerce de proximité aux hypermarchés en passant par les Hard discounter. Trois ans après l'annonce de la fusion Carrefour est devenu le deuxième acteur mondial. Avec sa nouvelle stratégie, Carrefour a pris un risque qui s'avérera sans doute payant d'ici quelques années une fois que le concept se sera totalement développé. C'est la décennie à venir qui permettra sans doute de voir si Carrefour a fait preuve de clair voyance avec….

montre plus
Grande consommation
7019 mots | 29 pages

dans la grande distribution, mais qui n’ont pas su ou pu mettre en adéquation leurs tarifs avec les conditions générales et les prix de vente pratiqués dans ces circuits. Il en va de même de la cohérence du commercial mix. Celui-ci détermine la stratégie commerciale de l’entreprise industrielle face à la grande distribution, avec ces 4 C que sont le Corporate, le Cobranding ou les marques, les Clients ou les Centrales d’achats et enseignes et les Consommateurs dans les magasins. Un industriel n’a-t-il….

montre plus
analyse macro texas instruments
620 mots | 3 pages

marques de distributeur ne représentent que 3% des parts de marché totales. Les distributeurs : Il existe deux types d’enseignes distribuant les calculatrices : les GMS et les GSS. - Les grandes et moyennes surfaces de type Leclerc, Carrefour, Auchan, Géant Casino représentent les lieux privilégiés pour l’achat des fournitures de rentrée scolaire dont les calculatrices. La stratégie est la même que pour les autres produits, de gros volumes de ventes en appliquant de faibles marges. - Les grandes….

montre plus
Présentation
1507 mots | 7 pages

forts de l'organisation des Mousquetaires avec 42 bases d'approvisionnement en Europe. Intermarché doit sa paternité à Jean-Pierre Le Roch. En 1958, ce dernier rencontre Edouard Leclerc et ouvre son premier point de vente à Issy-les-Moulineaux dès 1959. Le succès est immédiat et le nombre de Centres distributeurs Leclerc s’accroît. Mais, rapidement, des dissensions apparaissent au sein du groupement. En septembre 1969, 75 distributeurs indépendants se regroupent autour de Jean-Pierre Le Roch pour….

montre plus