Stratégie

Introduction

On va se poser la question de l'origine de la stratégie, les premiers outils pour étudier et analyser la stratégie d'entreprise et ensuite des exemples.
La stratégie à une origine militaire pour faire la guerre, les premiers écrits de la stratégie sont pour l'armée. C'est donc l'école de Clausewitz qui a écrit un livre "de la guerre", c'est une référence de la stratégie militaire et il essaie de montrer comment gagner la guerre en dominant son adversaire.
Il y a aussi une deuxième école qui est l'école de sun zi, il est d'origine chinoise. Traité l'art de la guerre. C'est une optique différente que l'autre méthode, pour sun zi il faut pas forcément dominer l'autre mais forcer l'adversaire à abandonner la lutte et non pas le combattre en frontal.
Ces deux manuels ont fortement influencer la stratégie dans l'entreprise.

Quand apparaît la réflexion stratégique en entreprise ?

Année 50 : je suis sur de vendre pas besoin de stratégie.

Année 50 - 60 : apparition des grands groupes, commence à réfléchir sur leur stratégie car internationalisation. Début des premiers outils stratégiques.

Crise 70 : début de réflexion des PME.

Les premiers outils de réflexion stratégique

Fin année 50 - 60 : Alfred chandelier, on l'appelle " Historien des affaires", il a fait une étude sur grands groupes américain, connu pour un ouvrage "Stratégie et structure" 1962. L'idée a retenir, Alfred nous montée que l'environnement détermine la stratégie d'entreprise et cette stratégie détermine a son tour l'organisation, la stratégie d'entreprise.

L'outil SWOT (Strenghts Weakness Oportunities Threats) ou LCAG (première lettre des professeurs ayant mît au point le SWOT : Learned, Christensen, Andrews et Guth) : outil de réflexion qui date de 1965 basé sur une double dichotomie (c'est une double opposition).
Première dichotomie : force faiblesse -> interne Opportunité menace -> externe
Deuxième dichotomie : stratégie affiché par