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Tables des Matières :

Introduction Générale ………………………………………………………………………….2

I- Pourquoi Toyota s’est elle implantée dans le marché automobile américain ?............ 6

1) Processus de diversification et flexibilité productive de Toyota……………………………6

2) Le potentiel marchand du marché automobile américain…………………………………...7

3) Proximité de la demande et économie d’échelle……………………………………………8

II – Comment Toyota s’est elle implantée dans le marché automobile américain ?..........8

1) Quelles stratégies ?.................................................................................................................8

1.1) Stratégie de Distribution et Régionale………...……………………………………….….8

1.2) Stratégie Technologique…………………………………………………………………12

1.3) Stratégie de “réduction permanente des coûts ” et le modèle toyotien……………….....13

2) Quels moyens ; Quelle Stratégie Financière?......................................................................14

III – L'implantation de TOYOTA remise en question dans le marché automobile américain……………………………………………………………………………....15

1) Le leader mondial remis en cause par les problèmes récents……………………………...15

2) L’image de la marque est fortement remise en question et la concurrence en profite…….16

3) Les problèmes récents font craindre un retour du protectionnisme…………………….....17

Conclusion générale………………………………………………………………………….19

Annexes……………………………………………………………………………………....20

Bibliographie………………………………………………………………………......28

Wébographie………………………………………………………………………......28

Vidéographie………………………………………………………………………......29

Introduction Générale :

Toyota est à l'origine du système de production de Toyota (SPT) ayant donné naissance au toyotisme.

Le toyotisme va constituer le modèle de référence dans l'industrie automobile. Il correspond à une organisation particulière de la production , prenant en compte le « juste à temps » , le toyotisme aurait vocation à succéder au taylorisme