Stratégie digital nutella

1058 mots 5 pages

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Marie-Emilie Pierre

Marie

Thibault

Agence Brise d’été
Stratégie digitale Nutella

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Contexte n Nutella est une marque du groupe FERERRO. Pour le moment NUTELLA dispose comme moyens numériques d’une page sur le site de FERRERO, d’une chaine YouTube et d’une page Facebook. Au vue de la faiblesse de la présence digitale de Nutella nous avons pensé créer une mini série diffusé sur la chaine YouTube de la marque.

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Stratégie de communication
Very Road Trip

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Positionnement

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Nutella, une marque qui vous ressemble qui vous accompagne dans les étapes de votre vie. è Des jeunes plein de vie qui ensemble franchissent une étape de plus vers la vie adulte. Avec une mise en abyme des moments de la vie à travers le Road Trip.

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Objectifs

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Développer la visibilité de la marque sur internet Créer un univers à la marque Renforcer l’identification aux valeurs à la marque

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Cibles

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Cibles principale : 14-25 ans H/F familiarisés aux nouvelles technologies Cœur de Cibles : 18-25 ans H/F sportifs familiarisés avec les nouvelles technologies Cibles secondaires : Les blogs influant, forums

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Stratégie créative

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Promesse et Ton n n

« Nutella l’énergie pour devenir adulte » Nutella avec son riche apport énergétique donne de l’énergie aux jeunes en passe de devenir adulte pour se dépasser dans tous les domaines. Ton: Jovial positif, humoristique, convivial.

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Mini-série Very Road Trip
Episodes de 8 min, diffusion le mardi et le vendredi sur 12 épisodes

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Synopsis Very Road Trip n Des amis ayant une passion commune, le surf boivent un café après les cours à la fac et décident de partir en Road Trip pendant les vacances d’été. Les épisodes de la série (au nombre de 12) raconteront les différentes aventures de ce groupe de 5 jeunes (3 garçons et 2 filles : un couple et 3 célibataires). Ils partiront à bord d’un van Volkswagen en

en relation

Pris de note Vega comm
433 mots | 2 pages

Prise de note - Vega communication 5 ans avant crée une ets : 2009 Parcours scolaire : minimaliste BAC B = ES puis BTS par correspondance pour être commercial. Il a fait l’armée également. Puis travail chez carrefour (annecy) Entre 2003-2005 : 12 ans dans la grande distribution (Gestionnaire au carrefour) manager en rayon dans une autre enseigne. Responsable parfumerie Textile rayon Chef de rayon plus gros rayon du magasin libre-service, mission de négociation, gamme de produit Agroalimentaire (pendant 2 ans): chef de secteur pour avoir des gondole, merchandising 2 ans chez Ferrero Nutella : chef de secteur Formateur : coaching -> il formait les personnes 2005 :….

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Dossier de spnsoring SEBAMED
676 mots | 3 pages

Nous sommes un groupe de 8 étudiants, notre objectif est de réaliser un projet différent. Des moyens humains et matériels seront donc mobilisés afin d’animer cet événement à travers un programme.….

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Re Glement Concours Facebook Chantez Pour Nutella
2771 mots | 12 pages

Règlement complet du concours « chantez pour Nutella® » ARTICLE 1 SOCIETE ORGANISATRICE La société FERRERO FRANCE, société anonyme au capital de 15.394.608 euros, dont le numéro unique d'identification est B602 018 897 RCS Rouen, et dont le siège social est 18, rue Jacques Monod, 76130 Mont Saint Aignan, organise sur le site Internet www.facebook.com/nutellafrance un concours sans obligation d’achat intitulé « CHANTEZ POUR NUTELLA®» du 23/04/2014….

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etude de marché ferrero
1291 mots | 6 pages

NUTELLAPARTIE 1: MARKETING D’ETUDE – ANALYSE INTERNECarte d’identité de l’entreprise. Entreprise : ferrero. Qui : Entreprise agro alimentaire italienne crée par Pietro Ferrero. Spécialisé dans la confiserie.….

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dossier éco droit
1328 mots | 6 pages

La protection des consommateurs La protection du consommateur est devenue nécessaire compte tenu de sa vulnérabilité face aux vendeurs professionnels. Il faut préserver les intérêts des usagers de produits ou services et de garantir une relation commerciale équilibrée avec les vendeurs. Quelle est la protection du consommateur lors de la transaction ?….

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La pâte à tartiner nutella réussit à déjouer tous les pièges de la crise
599 mots | 3 pages

Ni la baisse de la consommation en grandes surfaces, plus forte encore pour les produits censés offrir du plaisir, ni l'expansion des marques de distributeur, ni les discours antiobésité ne semblent avoir prise sur l'empereur de la pâte à tartiner. «L'an passé, les ventes de Nutella ont progressé de 6 %, se réjouit Frédéric Thil, le directeur général de Ferrero France. À la fin de notre exercice, en août, la croissance dépassera 8,4 %. Ce sont des performances d'extraterrestre. »….

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Merca
291 mots | 2 pages

Cela me semble important car elle détient ¼ de part dans le CA de Ferrero. 7° Par rapport à ses devanciers sur le marché du chocolat que pouvez-vous dire du nombre de produits fabriqués par Ferrero ? Ferrero n’a pas beaucoup de produit par rapport à ses concurrents Ferrero produit moins par rapport à son concurrent Kraft Foods par exemple. 8 ° Quel est le plan de marchéage adopté pour Le Nutella ?….

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Dm mde
522 mots | 3 pages

En 1949, l’Italie a connu un été caniculaire. Dans la pâtisserie de Pietro, les pains de Giandujot commencent à fondre sous l’effet de la chaleur. C’est dans ce contexte que survient une idée géniale : il s’emploie à modifier la recette dans le but de lui donner une texture plus crémeuse. Un produit totalement innovant : une pâte à tartiner aux noisettes, nommée Supercrema. Dans la même année Pietro décède brutalement à l’âge de 50 ans, suite d’un infarctus.….

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Ferrero
2773 mots | 12 pages

Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir… Innover pour grandirA ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard!….

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Nutella
600 mots | 3 pages

Nos sources: Http://terre-net/fr Http://www.ouest-france.fr {text:soft-page-break} Introduction. Nutella ( dérivation du mot nut – noisette en anglais et du suffixe diminutif italien ella) est la marque déposée d'une pâte à tartiner aux noisettes et cacao créée dans les années 1960 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Ce produit est fabriqué dans l'usine Ferrero de Villers-Ecalles en Seine Maritime.….

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Ferrero
1175 mots | 5 pages

L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : 1. Le Marché de la pâte à tartiner Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner. Produit FERRERO le plus consommé en France, Nutella est le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner, avec 83,3% en 2006. Près d'un foyer sur deux achète la célèbre pâte à tartiner au moins une fois par an, et avec une fidélité hors du commun.….

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efgth
403 mots | 2 pages

Ce corpus nous présente trois émissions de télévision françaises, plus exactement des séries documentaires intitulées « Rendez-vous en terre inconnue », « Fourchettes et sac à dos » et enfin « La route inca ». Toutes trois se désigne par un monde voyagiste, à travers lequel nous sont montrées les différentes rencontres qu’un homme peut vivre et affronter. Il s’agira ici de comparer et identifier chacun des textes. « Rendez-vous en terre inconnue » veut faire découvrir les peuples lointains dont la culture et les traditions sont menacées par un mode de vie moderne dans lequel on vit.….

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Dossier ferrero
5884 mots | 24 pages

L’engouement est immédiat et pour l’occasion Pietro décide de modifier la structure de sa recette en y ajoutant du beurre de cacao afin que cette pâte ne durcisse plus du tout. L’ancêtre du Nutella est née, cette pâte chocolatée et crémeuse à base de noisette sera vendue sous la dénomination de « Supercrema Ferrero ». En 1949 suite à la mort de Pietro Ferrero, son fils Michele Ferrero prend la tête de l’entreprise familiale, c’est l’industrialisation du savoir-faire Ferrero qui commence. Il décide….

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Ferrero
2504 mots | 11 pages

Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7 2) Analyse stratégique globale 7 Conclusion Présentation de l’entreprise Ferrero Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise. Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf….

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Ferrero
1761 mots | 8 pages

Petite histoire : Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949. L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, village agricole du Piémont, a l'idée de remplacer en partie les fèves de cacao par les noisettes abondantes dans les collines des alentours. Il mélange une poignée de noisettes, avec de la poudre de cacao, du lait, du sucre et de la matière grasse pour obtenir une sorte de pain dur au chocolat à couper au couteau, c'est le Giandujot qui connaît vite un bon succès.….

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