L’exploitation de l’image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l’entreprise

Remerciements

Je tenais à remercier les personnes qui ont participé de près ou de loin à mon mémoire de recherches. Je remercie notamment mes directeurs et responsables de recherches que sont Madame Parrini-Alemanno, Monsieur Courbet Didier et Monsieur Gherardi Lorrys.

Je remercie aussi à ce titre Monsieur M’Barké Ydrissa, Mademoiselle Deljeun Elisa, Monsieur Masseglia Michel, Monsieur Yaya Isaac, Monsieur Audel Thierry, Monsieur Yetor Thierry, Monsieur Poulain Dominique, Monsieur Chapuis Philipe, Mademoiselle Tsunade Sama, Mademoiselle Boussahel Linda, Monsieur M’Nasri Samir, et Monsieur Doucouré Ladji.

Sommaire

Introduction générale

1 : Spécificités et enjeux de la stratégie de communication de l’entreprise dans sa démarche mercatique sportive

Introduction

1.1. L’axe marketing : une orientation stratégique

1. La démarche mercatique 1. Définition de la mercatique 2. L’étude de marché 3. Le plan de marchéage 1. La stratégie commerciale 1. Les objectifs généraux 2. Les objectifs commerciaux

1.2. Elaboration d’une politique de communication

1.2.1 Etablir la personnalité de l’entreprise et de la marque

1. La marque comme capital de l’entreprise 2. Différencier l’identité et l’image de marque

2 Mettre en place une stratégie de communication

3. Les composantes d’une stratégie de communication 4. Le choix d’un axe de communication 1. Définir les objectifs de communication à travers le sport 1. Les objectifs commerciaux 2. Les objectifs institutionnels