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Stratégie générique

2338 mots 10 pages
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Stratégie des entreprises

Etude de l’entreprise HARIBO

SOMMAIRE Introduction............................................................................................................................................. 1 Présentation de Haribo ........................................................................................................................... 2 Haribo dans le temps........................................................................................................................... 2 Segmentation stratÉgique ................................................................................................................... 2 Politique d’entreprise .......................................................................................................................... 3 Voies et modes de croissance. ............................................................................................................ 3 Analyse stratégique de l’entreprise. ....................................................................................................... 5 SWOT ................................................................................................................................................... 5 Stratégie générique et facteurs clés de succès. .................................................................................. 6 Analyse de l’environnement : modèle de Porter ................................................................................ 6 Conclusion ............................................................................................................................................... 9 Bibliographie. ........................................................................................................................................ 10

INTRODUCTION.

Haribo, où comment une petite entreprise familiale a su conquérir le marché de la confiserie en un siècle. Afin de comprendre ce phénomène nous allons

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    La gamme Haribo propose différents conditionnements : • Les sachets familiaux, • Les mini sachets et la petite confiserie de poche qui répondent à la tendance du « grignotage » et au comportement anti-stress de la cible adulte, • Les multipacks pour associer la cible adulte et celle enfant, • Les articles à la pièce. Comme nous l'avons mentionné auparavant, le succès de Haribo tient essentiellement à sa politique active d'innovation et à la qualité de ses….

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    Le créateur de la marque s’est inspiré de son nom, prénom et de sa ville natale (Hans Riegel de Bonn). Son siège social se trouve à Bonn, en Allemagne. En un siècle, Haribo est une marque qui a su conquérir le marché de la confiserie autant pour les enfants que pour les adultes. I. L’évolution de Haribo A. L’histoire….

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    La marque Haribo à été inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : Hans RIegel BOnn. Pour créer cette entreprise Hans Riegel ne possédais, à l’époque, rien de plus, à deux exceptions près : une femme et la ferme intention de réussir. Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison ! Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur RIEGEL sont ensuite livrés en vélo par son épouse.….

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    1- Une grande gamme de produits propres à HARIBO (petits ours, fraises tagada,…), tout ce qui se rapporteau réglisse et aux gélifiés, HARIBO étant les pionniers d’un nouveau genre de bonbon. 2- Atteindre autant les enfants que les adultes, en proposant des produits adaptés à chacun, des petits objetssucrés pour les enfants (ours, chaussures…) et des produits plus gourmant pour les adultes (réglisses, pate d’amande).….

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    Le thème que j'ai choisi pour ce dossier est la marque Haribo. Car j'apprécie ces produits, et que tout le monde aime aussi. C'est une des meilleures marque de confiseries au monde. Et ce….

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    Introduction I-Historique - Histoire - 13 décembre 1920, l'entreprise Haribo est inscrite au registre de commerce de Bonnle capital de départ se limite à un sac de sucre - 1925, Haribo commence la fabrication de produits à la réglisse. - 1957, Haribo reprend l'entreprise de Bad Godesberg Kleutgen & Meier, - 1961, Haribo absorbe la S.A. Bonera Industrie en Handelsmaatschappij de Bréda et la transforme en société privée HARIBO Nederland B.V.. - 1967, Haribo acquiert des parts de l'usine de confiserie française Lorette de Marseille et la renomme - 1968, Haribo prend une participation dans l'entreprise de Solingen Dr. Hillers AG, qu'elle rachète entièrement en 1979. L'année suivante démarre la construction d'une nouvelle unité de production de confiserie gélifiée - La Fraise Tagada, inventée en 1969 - 1971, Haribo acquiert une participation majoritaire chez le fabricant Bären-Schmidtet en 1972 une participation dans la firme anglaise Dunhills dont elle prend le contrôle en 1994. - 1970, Haribo reprend la société Panuli Bonbon GmbH - 2003, Le confiseur allemand Haribo supprima 78 emplois outre-Rhin _ une première en quatre-vingt-trois ans d'histoire - Historique Economique Mai 1991:….

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