Stratégie d'alliance
Les stratégies de croissance interne et de croissance externe
Rappel : stratégie =
La stratégie repose sur le choix de domaine d’activité stratégique pour lequel on fixe des objectifs et allouer un ensemble de moyens afin de s’y développer et pérenniser l’activité de l’entreprise
DAS = SBU = domaine d’activité stratégique = développer un produit / technologie / marché (géo)
Démarche stratégique : analyse stratégique et choix stratégique.
Outils d’analyse stratégique : swot / BCG / ADL
Trois grandes catégories de stratégie :
Stratégies concurrentielles :
Domination par les couts
Différenciation
Focalisation, concentration Stratégies intra-secteurs
Intégration
Internationalisation
Stratégies inter-entreprises
Alliance
Partenariat
Croissance externe
Développer son activité
Croissance externe (rapprochement d’une autre structure, fusion)
Croissance interne, dev pour l’intérieur
INC 2 approches complémentaires
AVANTAGES
Inconvénient
CR interne
Contrôle
Coût
Climat social
Développement + long
Spécialisation, focalisation dans un domaine d’activité
Emprunts
CR externe
Diversification des activités
Développement rapidement les parts de marché
Atteindre rapidement la taille critique
Besoin en capital
Désordre organisationnel
Perte de valeur
Quel mode de croissance choisir ?
Tout dépend du modèle économique de l’entreprise.
Si l’entreprise est dans une bonne situation sur un marché en croissance -> on a intérêt à investir dans l’outil de production, dans la recherche et le développement, en capital humain (formation des collaborateurs) afin de suivre un modèle de croissance interne.
C’est la situation financière de l’entreprise, son potentiel de croissance et son positionnement sur son marché qui permet une croissance interne. Le choix entre croissance interne et croissance externe est lié au temps.
Si l’entreprise a besoin de rattraper un retard sur son marché,