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1881 mots 8 pages

MARKETING
BBM 2 - 2010/2011 -

Laure Muller-Feuga
Cours de Marketing - BBM2

1

PROGRAMME MARKETING
Etapes COURS Durée 51h Contenu Le comportement des consommateurs (besoins, désirs, motivations, attitudes, analyse du processus de décision, étude des comportements) La segmentation La politique de produit (caractéristiques produit, packaging, cycle de vie, gamme) dont : Lancement de nouveaux produits (ciblage, positionnement) Le Mix-marketing La stratégie de marque La politique de prix (objectif, effets, contraintes, méthodes de fixation)

CONTROLES SEMESTRIELS

4h / semestre

Etude de cas (1 / semestre)

DEVOIRS SURVEILLES

4h / semestre

Etude de cas (1 / semestre)

CONTROLE CONTINU

1/ semestre

- Cas «présentation produit» (1er semestre) - oral 15 minutes + dossier 10 pages - par groupe de 4 - Cas «revue de presse sur le thème du prix» (2ème semestre) - oral 15 minutes + dossier 10 pages - par groupe de 4

Cours de Marketing - BBM2

2

Objectifs de l’année
• Etre capable d’analyser une situation commerciale et de bâtir une stratégie produit / prix dans le cadre de la politique générale d’entreprise • -> Etre capable d’identifier et de segmenter la demande et de construire son offre produit • -> Etre capable d’analyser la politique de prix menée par une entreprise.

Cours de Marketing - BBM2

3

Bibliographie
Lectures conseillées : - Mercator, Lendrevie, Lévy, Lindon, éd. Dunod (9ème éd., 2009) - Marketing Management, Kotler, Keller, Manceau, Dubois, éd. Pearson (13ème éd., 2009) - Principes de Marketing, P. Kotler et G. Armstrong, éd. Pearson (10ème éd, 2010) - Le Marketing en 29 fiches, Durafour, éd. Dunod (6ème éd., 2009) - Le Marketing, S. Soulez, éd. Gualino, 2008 - Etudes de marché, J-L. Giannelloni et E.Vernette, éd. Vuibert - Etudes Marketing appliquées - De la stratégie au MIX : analyses et tests pour optimiser votre action marketing, E. Vernette, M. Filser, J-L Giannelloni, éd. Dunod - Les Etudes de marché :

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