Novembre 2009

LE MARCHE DU SURFWEAR

SOMMAIRE

L’analyse externe Introduction

I) L’analyse des concurrents

1- Identification des concurrents
2- Analyse des concurrents directs et indirects
3- Analyse de l’intensité concurrentielle d’un marché

II) L’analyse de l’environnement
1- Environnement démographique
2- Environnement économique
3- Environnement écologique et technologique
4- Environnement socioculturel

III) L’analyse du marché

IV) L’analyse des clients et des autres publics 1- les clients et autres influences 2- la distribution
Introduction

Les surfeurs ; un terme que les journalistes de magasines spécialisés ont toujours eu tendance à caractériser et homogénéiser comme de jeunes marginaux et socialement déviants. Pourtant, le codage social initial de la pratique du surf en France, plus précisément à Biarritz, a pourtant été réalisé au sein d’une élite aux ressources sociales et culturelles élevées (même s’il est vrai qu’en Australie le surf représentait plutôt des jeunes en quête de liberté, de voyage et de découverte).

C’est à la fin des années 1960, à Torquay en Australie, qu’un jeune surfeur au nom de Alan Green est victime d’un petit accident à cause d’un matériel inadéquat, notamment d’un short très inconfortable et qui gêne les mouvements. Il réfléchit donc à la pratique de son sport qui est alors en pleine expansion et, afin de pallier ce handicap, va décider de fabriquer une combinaison de baignade spécialement adaptée à ce sport : le wet suit. Le succès est immédiat, et, afin de pouvoir distribuer ce short, il va créer sa propre marque : Quiksilver vient de naître et va être à l’origine d’une nouvelle mode : le surf wear.
On peut relever trois types de produits symboliques : les produits de prestige (marques de luxe), les produits d’amour propre, et les produits d’identité. Il semblerait que le surfwear soit avant tout de type identitaire.

Le surf compte