Swot gifi

Pages: 5 (1161 mots) Publié le: 13 février 2014
SWOT GIFI

Présentation de l’entreprise Gifi :
Gifi est une chaine de commercialisation qui se compose de 7 univers : Arts de la Table, Décoration, Ameublement de la Maison, Entretien & Rangement, Loisirs, Equipement de la Personne, Produits Saisonniers à des prix attractifs. Crée en 1981 par Philippe GINESTET elle dispose de plusieurs magasins en France et dans le monde .A Villenave d’Ornonelle est un magasin intégré. Son implantation est située dans l’une des trois plus importantes zones commerciales de la périphérie bordelaise, d’une surface de 2000 m2.
















PESTEL :

OPPORTUNITES
MENACES
Politique /légal
-Autonomie de Gouvernance
-Entreprise familiale
-Santé financière
-Politique de rémunérations basées sur les performances individuelles etcollectives
-Gifi est dépendantes des contraintes politiques du gouvernement
-elle résulte des modifications liées aux nationalisations et privatisations

-forte règlementation
-L’Etat en encadrant l’emploi, les concurrences
-Politique plus ou moins restrictive au niveau du crédit
Economique
-Adaptation à un environnement conjoncturelle difficile
-Maitrise du sourcing
-articles à bonprix
-Développement National et International
-Service efficient
-Présence forte dans les DOM-TOM, Afrique, Europe et France Métropolitaine
-Dans 10 ans 50% du CA pourrait être réalisé à l’étranger.
-Les fluctuations monétaires sur l’économie en forte croissance réduit les marges

Social
-Esprit familiale
-Nouveaux espaces plus conviviaux déployés par l’enseigne
-Bonne fidélité desclients
-Attentif pour faire évoluer le concept
-Emploi plus 27 % de jeunes de moins de 25 ans diplômés ou non
-10% des effectifs sont des seniors
-ambiance conviviale
-l’équipe porte une tenue Gifi avec un badge.
-Formation des jeunes (BTS MUC)
-Dispose de sa propre école
-Manque de suivi et d’encadrement des jeunes lors de la formation
-Manque d’accompagnement clientèle
-Leséquipes n’ont pas assez de réunions d’informations
Technologique
-Article à bon prix
-Logistique performante
-plate-forme intégré à Villeneuve sur Lot
-Organisation optimale
-bonne orientation des flux
-contrôle des palettes et filmages minutieux
-Coordination, administration aguerries
-Agence de publicité intégrée au sein du groupe
-Prospectus distribué en grosse quantité.
-Gifiréalise l’intégralité de ses catalogues
-Une mauvaise gestion des stocks pourrait encombrer les réserves et représenter une surcharge de travail et de coûts (rotation des stocks)











Ecologique
-Recyclage des cartons
-taxe éco-participation
- Norme d’hygiène et sécurité
-Production des produits Gifi sont principalement fabriqué en Asie du sud-est (42%)
-Ainsi l’innovationpermet une capacité de production adaptée, avec de nouvelles méthodes de production et de nouvelles matières
-Les fluctuations monétaires sur l’économie en forte croissance réduit les marges
























PORTER :

FORCE
FAIBLESSE
Intensité concurrentielle
-très bonne fidélités des clients depuis des années
-la concurrence n’est pas un frein pour ledéveloppement du magasin
-Gifi implante des magasins dans d’autre pays ainsi que dans la région Bordelaise (Gradignan prochainement)
-Forte concurrence, notamment présence de grands groupes (Centre Accord, Babou, la Farfouille)


Pouvoir de négociation des clients
-Gifi avec l’ouverture de ses nouveaux magasins attire toujours autant de client avec ses prix discount.
-l’espace du magasin est trèsengageant
-de nombreux produit sont vendus à des prix imbattables
-Gifi devra un jour se diversifier encore plus dans ses offres (plus de produits et gammes de produits)
Pouvoir de négociation des fournisseurs
-mise en œuvre de méthodes de distribution moderne et structurées
-46% des achats proviennent de France et 42 % d’Asie (réduction des couts)
-centrale d’achat intégré avec...
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