Swot ovomaltine

Pages: 5 (1040 mots) Publié le: 11 avril 2012
MARKETING EXERCICE : CAS OVOMALTINE




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1904 2010














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Analyse externe : le marché


Le marché principal sur lequel nous nous trouvons est celui des poudres chocolatées à base de malte. Le marché envirronant concerne toutes les boissons chocolatées, et le marché du petit-déjeunerfait partie du marché générique.

L'évolution du marché n'est pas en faveur d'Ovomaltine comme nous le démontre l'analyse Pestel suivante :

L'envirronement légal et politique :

C'est l'augmentation des prix des matières premières qui compose Ovomaltine tel que l'orge, le lait, le cacao et les oeufs qui engendrent l'augmentation des prix des poudres Ovomaltine.

Environnement économique :Etant donné l'augmentation du prix des poudres chocolatée et la diminution du pouvoir d'achat, les ménages font de plus en plus attention à leur consommation et se tourneront donc vers des produits moins cher qu'Ovomaltine.

envirronement socio-économique :

64 % des français prennent un petit-déjeuner déjeuner assez léger .
14 % prennent un petit-déjeuner vraiment copieux, où il y'a leplus de chances d'être composé d'Ovomaltine.
25 % partent à l'école le ventre vide.

La composition du petit-déjeuner traditionnel est composé à 21 % par le chocolat contre 44 % pour le café.

« D'apres une enquête Ipsos/RSL (1998), 40 % des 15-24 ans boivent du jus de fruit le matin. L'érgassiment de l'offre produit ( viennoiseries, céréales, ultra-frais, jus de fruit,..) associé à undiscours nutritionnel très marqué, modifie en profondeur les habitudes des enfants et des adolescents qui s'orientent de plus en plus vers des boissons froides. »

Source : http://www.mercator-publicitor.fr/documents/ovomaltine/index.html

On peut consater d'apres les tendances que l'Ovomaltine n'est pas indispensable à un petit-déjeuner.

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4)L'envirronement technologique :3
Analyse externe : le client et le consommateur


Le profil des consommateurs actuels est composé par 60 % des gens qui ont moins de 35 ans et principalement consommé au petit-déjeuner.

Ovomaltine n'est quasi pas consommé par des enfants seuls (12%). On peut remarquer que 42 % des consommateurs sont des adultes seulset que 45 % sont des familles. Ce sont les adultes qui choisissent d'en consommer et non leurs enfants. Ils préferent les marques connues de leur enfance.

Ovomaltine est choisi pour sa valeur nutritive et énérgétique et/ou pour changer ses habitudes.

Les 25 % des français qui partent à l'école le ventre vide constitue le marché potentiel. Ainsi que tous les consommateurs qui n'ont pasencore été touché par l'information promotionel ou publicitaire faite par Ovomaltine.


Analyse externe : la concurrence

Concurrents directs :

Tonimalt ( 2,6 % )


Concurrents indirects :

Nesquick, leader du marché ( 26 % )
Banania ( 10 % )
Grand Arome Poulain ( 16 % )
Benco

Concurrents génériques :

Cécémel
Jus de fruit
Thé
Café
...


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Parts de marché de chacun :Analyse interne


La marque Ovomaltine fut crée en Suisse en 1904 par la société Wander. Ils ont eu l'idée de lancer un produit riche en vitamines et en oligo-éléments à une époque où l'on ignorait tout de leurs fonctions. De plus, c'est un aliment fortifiant et de longue conservation, ce qui est un plus à une période où il n'y avait pas de réfrégirateur ! Dès le début Ovomaltine aconnu un net succès en Suisse et à l'étranger. Aujourd'hui, la marque est vendue dans plus de cent pays.

C'est à l'entre deux guerres que le dévelopement international s'accélère notamment grâce à la publicité et à une diversification de la gamme. C'est à cette époque qu'Ovomaltine acquiert une forte notoriété en France.

A l'après-guerre, d'autre concurrent comme Nestle arrive avec sa marque...
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