Synthèse sponsoring
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Tandis que certains parlent de Sponsoring, l’appellation parrainage a été appliquée depuis l’arrêté de novembre 1983. (loi de Le sponsoring se défini comme :
C’est au XIXe siècle que le sponsoring fait son appartition en Angleterre. 1861, la firme britannique de restauration « Spiers and Pond » sponsorise la tournée d’une équipe de cricket en Australie et connaît des retombées financières de 11000 Livres sterling.
Dès la fin du XIXe Siècle, le sponsoring prend place en France, Michelin fabriquant de pneus à commencé à fournir des produits a des courreurs cyclistes pour bénéficier des retombées sur l’utilisation de ses produits.
Aux USA, le sponsoring s’est développé d’une manière plus franche qu’en Europe qui connaît un envol des montants investis courant des années 60. La radio a pu bénéficier des débuts du sponsoring au cours des années 20 avec ses émissions de divertissement et la diffusion des évènements que les entreprises mettaient en place.
Ce sont les manufacturiers de tabacs qui se sont intéressés aux opportunités offertes par le sponsoring notamment dans le sport. L’essor des années 70 – 80% fait diversifier les secteurs d’action du sponsoring pour représenter aujourd’hui près de 3% des investissements en communication des annonceurs. Plus de 900M €
Selon une étude TNS le sponsoring sportif en France représenterai 10% du marché mondial ( plus de 3 milliards d’euros investis par les entreprises chaque année)
Le sposoring c’est quoi ?
Définition
Le sponsoring ou parrainage est une forme de communication par laquelle, sur la bas d’un contrat, une entreprise apporte un soutien, souvent financier à un événement, une manifestation, une activité, un organisme, une personne, dans un but promotionnel.
Le but de ce procédé est de créer une image positive pour elle-même ou ses produits ou ses services.
Un campagne de relation publique en liaison avec les médias est mise en