Comment la marque nike s’est elle instaurée efficacement dans l’ esprit des jeunes ?
(http://run.m0k.org/?p=779) (Par Jean-François Champagne et Francis Julien : http://www.cvm.qc.ca/cdemestral/nike.htm)

EXEMPLE DE LA THEORIE DE ROLAND BARTHES. En effet, Nike ne propose pas seulement des produits, mais bien des produits qui véhiculent une attitude bien distincte. Nike c'est l'élite, ceux qui ont ou vont réussir, ceux qui valent plus que leurs adversairesC'est dans ses publicités que Nike devient un mythe efficace. Ce que Nike fait, c'est de dire sans le dire que les gens "cool" portent Nike, que ceux que réussissent portent Nike, que ceux qui portent Nike sont les meilleurs. Leur publicités sont bourrées de vedettes, d'effets spectaculaires et de musiques hip hop dernière mode, le tout pour ancrer dans la tête du public que Nike, c'est l'avant-garde, le produit de la classe supérieure.
Nike à réussi à créer une identification sociale distincte qui ne se caractérise que par le port de ses produits. Çà, c'est du marketing. En effet, les jeunes portent des vêtements truffés de part et d'autre du logo Nike (le swoosh). Ces jeunes ne respectent que ceux qui portent du Nike, autrement dit, ceux qui font partie de leur élite. Et c'est justement dans ce dernier point que le mythe Nike prend sa valeur. Nike fait croire à ces jeunes acheteurs que grâce à lui, ils seront meilleurs et acceptés de tous, et tout cela dans le simple but de s'assurer une clientèle fidèle et assujettie. Si quelqu'un n'aime pas la dernière collection, il devra tout de même l'acheter au risque de ne plus être "dans le vent".
Pour que son mythe soit fonctionnel, Nike doit s'associer à certaines valeurs, certaines images ou certains sentiments :Nike va aussi présenter cette notion de dépassement de soi, par exemple, dans la publicité où un gamin joue avec un ballon de soccer ensanglanté et tente d'échapper à un chien enragé.

Nike s'associe aux notions de beauté, de style, de mode, de sports