Communication commerciale
TD n°1 : formes, couleurs et sens de lecture

Exercices :

Exercice 1 : Publicité Krony
La copy stratégie
Le coeur de cible regroupe les personnes n’ayant pas pour habitude de boire de la bière, en particulier nous pouvons citer les femmes et les jeunes. De plus en cible secondaire nous pouvons trouver les consommateurs habitués à la bière, voulant se laisser tenter par de nouvelles saveurs.

La promesse de Krony est fondée sur la découverte d’une bière légère, peu alcoolisée et aromatisée aux fruits. Elle promet de retrouver un doux mélange de bière et de fruits tout en gardant la fraicheur d’une bière.

Le bénéfice consommateur : Cette boisson permet à toute personne de pouvoir consommer une bière avec des amis, sans forcément aimer le gout de la bière standard.
Plaisir, rafraichissant, solitaire

Analyser le visuel
On peut observer un sens de lecture en Z :
D’abord la marque, et son accroche
Ensuite diagonalement il y a l’image du produit ainsi que la manière de le consommer
Enfin un texte descriptif à propos des 3 produits différents ainsi que leur image
Et tout en bas nous trouvons le slogan

Au niveau des autres lignes du visuel, nous pouvons relever les lignes horizontales créées par les ombres. Ces lignes se veulent apaisantes et et reposante pour l’oeil, ce qui permet de plus facilement fixer son attention sur le produit. Une bande de lumière éclaire le regard de la personne de l’affiche et révèle des yeux flamboyants en contraste au reste du visage.

On voit bien la bière car la couleur rouge de la bouteille et de la bière attire l’attention. Il y a aussi des jeux de contraste entre les lignes noires et bleues et la bière (noir-rouge, noir-bleu, blanc-noir). La bière est mise au premier plan de l’image. De plus, le regard de la personne est tourné vers la bière et nous incite à la regarder aussi.

On voit les trois bouteilles pour présenter au public les trois choix de parfum de Krony. On les voit