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STRATEGIES DE COMMUNICATION DES PUBLICITAIRES ENVERS LES JEUNESLa stratégie commerciale est la mise en œuvre de moyens marketing et commerciaux visant à atteindre les objectifs commerciaux que se fixe une entreprise sur un plan général ou pour un de ses produits.
La stratégie commerciale est fixée en fonction d’une analyse des forces et faiblesses de l’entreprise et d’une étude de son environnement.
Comme toute stratégie, une stratégie commerciale s’exerce normalement sur le moyen ou long terme. Des actions telles que les choix de canaux de distribution ou ceux relatifs à la politique de prix sont donc des éléments de la stratégie commerciale.
Qu’est-ce qu’un jeune ?
Lorsque l’on essaie de trouver une définition du « jeune » dans les dictionnaires, les plus souvent, l’on trouve les définitions suivantes : « Qui est récent », « Qui n’est pas avancé en âge », « Qui convient à la jeunesse ». Dans un sens plus péjoratif, le mot « jeune » désigne les délinquants, les voyous.
L’I.N.S.E.E. retient un critère d’âge pour définir ce qu’est un jeune dans la population : c’est une personne qui a entre 15 et 25 ans. Cette approche, si elle peut paraître arbitraire, correspond à peu près à la période de l’adolescence et est repris dans les textes légaux pour l’octroi d’avantages et de droits aux jeunes. Dans le domaine commercial, il est communément admis qu’un jeune est une personne âgée de 12 à 25 ans.
Qu’est-ce qu’une marque ?
« La marque est un nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute autre combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents ».
L’article L.711-1 du Code français de la Propriété Intellectuelle précise : « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. Peuvent notamment constituer un tel signe: a) Les