INTRODUCTION

De nos jours, la publicité reflète une société malmenée par des affiches publicitaires qui font de plus en plus l’objet d’un sujet polémique, autour du principal sujet concerné: le femme, qui est soumise aux critiques mesquines et sexistes par le biais de publicités déformant notre vision critique.

En quoi la dégradation de l’image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ?

Nous allons étudier en première partie le sexisme et les débats qu’il provoque aujourd’hui sur l’image de la femme, ensuite nous passerons à l’analyse de l’image de la femme en détaillant plusieurs publicités types et en les plaçant dans leur contexte social. Pour finir, nous ferons une synthèse qui résumera nos grandes parties.

PLAN

I Le débat sexiste aujourd’hui : avilissement

1°) A] Définition du sexisme B] Publicité type

2°) Lois mises en place

II Analyse de la femme

1°) A] La femme du XX° siècle B] La ménagère entre 1950 et 1960

2°) A] Une nouvelle féminité B] Analyse d’une publicité de voiture fin des années 1950

3°) A] Contexte social des femmes en 1970 B] Analyse d’un panneau publicitaire pour la vente d’un jean

4°) A] Emancipation de la femme au travail B] Etude d’une publicité de cuisine fin des années 1990

III Synthèse

I Le sexisme dans la publicité

1°A] Définition du sexisme

Si le racisme est une forme de discrimination basée sur la perception d’une différence raciale, le sexisme quant à lui représente une discrimination envers l’autre sexe, auquel on refuse l’égalité ou la dignité en stéréotypant des caractéristiques générales qu’on attribuera à ce sexe.

Dans la publicité, les femmes occupent un rôle central et le plus souvent à leurs dépens. Ce sont elles qui sont le plus généralement affectées par le sexisme. Elles sont utilisés principalement comme illustration du produit, notamment si elles