II . Les différentes stratégies , aujourd'hui : A . Les slogans : - un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit. Il s'agit de quelques mots , ou s'une phrase assez courte qui a pour but d'être retenu facilement , et parfois d'associer un produit ( qui renvoi au slogan ) a des images positives qui inciteront celui qui l'entend a acheter le produit. De plus , les slogans sont souvent associés a une musique qui rythme la phrase publicitaire et qui aide le consommateur a s'en souvenir.
En principe , un slogan est fait pour durer et doit aussi pouvoir accompagner des différent produits de la gamme . c'est le cas de l'Oréal avec son " Parce que je le vaux bien " qui , par ailleurs est employé depuis longtemps et ce a l'échelle de la planète . Pourtant, les vrais slogans sont rares et , curieusement, peu associés a des marques : en effet, ces slogans " Touche pas a mon pote"; " Faites l'amour , pas la guerre " ou encore " il est interdit d'interdire " nous le montre bien .Il faut aussi observé que la plupart des grands slogans ont des allures de proverbes , avec des petit côté poétique. - Le publicitaires voudrai que le slogans utilisé soit retenu par le consommateur , et pour cela il utilise des règles d'efficacité : en effet en utilisant certain procédés de la poésie qui joue par exemple un rythme sur la phrase ( exemple : Couscous Garbit , kif-kif le Maroc, mon frère! ) ou encore sur l'assonance de la phrase ( exemple: U- Hyper U - Super U - Marché U ) et / ou en utilisant le zeugma* (* procédé rhétorique qui consiste a coordonner des élément qui ne sont pas sur le même plan syntaxique) ( exemple : En France , on n'a pas le pétrole ,mais on a des idées).
En outre Les publicitaires distinguent 2 termes : _ L'ACCROCHE : qui est utilisé pour un slogan précis ou une campagne précise. _ LA SIGNATURE : slogan lié a une marque unique , qui fait partit de son identité. - Voici