MARKETING POINT DE VENTE

UNDIZ Dossier ouverture d’un point de vente

2012

BAFFOU CHRISTOPHER LEVARDOIS JUSTINE GIRARD DOMITILLE TOULY-MINODIER SABRINA

Marketing Point de Vente

SOMMAIRE
Présentation de l’enseigne……………………………………………………… p.3-7 Analyse externe du point de vente……………………………………………. p.8-9 Analyse relative au point de vente………………………………………….. p-9-10 La zone de chalandise…………………………………..……………………………. p.10 Le géomarketing………………………………………………………………… p.11-p.12 Calculs du C.A. prévisionnel et de la demande potentiel ………. p.12-13

La communication du nouveau point de vente……………………..p.13- 15 Budget de communication ……………………………………………………….. p.15

Annexes ………………………………………………………………………………. p. 16-21

Sources ……………………………………………………………………………………… p.22

Ouverture d’un Point de Vente

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Marketing Point de Vente

En 1916, Max Lindeman ouvre une boutique de bas à Berlin : c’est la naissance d’ETAM, première chaîne succursaliste de lingerie à ouvrir en Europe. Les bas modernes et synthétiques de M. Linderman ont un vrai succès auprès des femmes, et c’est en 1924 qu’il se lance dans la lingerie. La première boutique française ouvrira en 1928 à Paris, rue Saint Honoré. Ainsi, la marque se consacrera exclusivement à la lingerie jusqu’aux années 1960 et 1980, pour ensuite se tourner vers la création du prêt-à-porter féminin avec la marque 1.2.3. . Cette marque permettera à toutes femmes l’accessibilité au haut de gamme de la mode. Aujourd’hui leader historique, le groupe ETAM est donc spécialisé dans la création, la fabrication et la distribution de prêt-à-porter féminin aussi bien sur le marché européen que chinois. La marque propose une offre attractive et évolutive avec une large gamme d’accessoires, de chaussures et de lingerie tendances. Avec la déclinaison du groupe en 3 marques (Etam lingerie, 1.2.3. et UNDIZ), ETAM est parvenu à constituer un réseau de plus de 4200 points de ventes dans plus de 40 pays, dont 725 en France, alliant à sa cause plus