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Workshp

5350 mots 22 pages
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eMarketing Interactive Workshop
March 16th-17th Philadelphia, PA
Bob Gear Insight Interactive Group P: 215-636-9500 bgear@insightinteractive.com R.J. Lewis e-Healthcare Solutions P: (609) 882-8887 ext. 1 rlewis@e-healthcaresolutions.com
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Introduction

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Interactive Workshop “Rules”
80/20 Rule is in effect We are facilitators We want to learn from you This is an open forum…bring on questions, comments and shared experiences Please introduce yourself the first time you participate If you haven’t had your coffee… go get it

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Agenda
Introductions What is eMarketing? Survey – “The Current State of eMarketing Pharmaceuticals” eMarketing Strategy eMarketing Tactics Perceptual Mapping Exercise - Consumer Advertising Impact Matrix eMail eMarketing Trends & Data Case Study – Unbranded to Branded Conversion Review Survey Results eMarketing Plan Exercise

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What is eMarketing?

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eMarketing
Definition

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E-Marketing Definition
"Achieving marketing objectives through use of electronic communications technology."

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“Customer Centric” e-Marketing
Applying…
Digital technologies which form online channels… (Web, e-mail, databases, plus mobile/wireless & digital TV)

to…
Contribute to marketing activities aimed at achieving profitable acquisition and retention of customers (within a multi-channel buying process and customer lifecycle)

through…
Improving our customer knowledge (of their profiles, behavior, value and loyalty drivers), then delivering integrated targeted communications and online services that match their individual needs.
Source: Dave Chaffey, Marketing Insights Limited http://www.davechaffey.com
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Survey
The Current State of eMarketing Pharmaceuticals

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Compared to 2004, has your online advertising budget for 2005 increased, decreased, or stayed the same?
A. B. C.

Increased Decreased Stayed the Same
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If your online advertising budget increased, by what percentage did your 2005 budget

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