ysl merchandisisng

574 mots 3 pages

Arthur.devalbray@hotmail.fr

Sujet : « Pourquoi les boutiques éphémères sont-elles devenues un moyen de communication et de distribution tendance et rentable ? »

Tuteur : Laurent Bellaiche ANNEE : 2010 /2011
Motivations du sujet

Toujours curieux des dernières innovations en terme de communication, j’ai désiré m’intéresser à un phénomène qui aujourd’hui est devenu une technique de communication et de distribution très utilisée par les entreprises et particulièrement dans le domaine de la mode : Les boutiques éphémères.

A l’heure où la mode est d’abord perçue comme un mouvement, ce qui était un jour admiré, imité, promu, diffusé devient le lendemain passé de mode. Je me suis alors posé la question : Pourquoi l’éphémère est-il rentré dans une logique de consommation indispensable pour le consommateur ? Et en quoi les boutiques éphémères sont-elles un format adapté aux nouveaux modes de vie et tendances de consommation ?

J’ai donc décidé de m'intéresser durant ces six derniers mois à ce phénomène qui était encore assez confidentiel mais qui prend un réel développement aujourd'hui.
Je me suis aussi intéressé à des livres consacrés à l’innovation commerciale et l’éphémère en lisant des auteurs comme Gilles Lipovetsky, Marion Laporte ou Françoise Sackrider. J'ai interviewé des marques sur ce nouveau moyen de communication, consulté des sites sur internet afin d’essayer d’aboutir à un rapport cohérent qui pourrait répondre à certaines questions qui peuvent se poser pour ouvrir une boutique éphémère.

Ma principale satisfaction est d’avoir pu enrichir ma culture dans le domaine du marketing et de la communication et d’avoir approfondi un sujet précis qui pourrait répondre au développement de ma propre boutique éphémère,

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Michel et augustin - etude marketing
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de se faire une place sur un marché déjà très encombré et qui est quasiment le monopole des grandes marques. Il est en effet assez difficile de percer dans le secteur agroalimentaire pour une entreprise peu connue et qui n’a pas les moyens financiers de rivaliser avec les grandes marques, aussi bien au niveau de l’innovation qu’au niveau de la communication. Dans la perspective d’une croissance future, ils auront également à relever le défi de garder un positionnement identique tout en commençant à communiquer sur des supports plus conventionnels. C’est en effet un passage obligé pour toute entreprise qui souhaite se développer à un niveau plus conséquent. « Michel et Augustin » a bénéficié de l’audace de ses fondateurs.….

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le jour ou tout a bascule
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Relation de travail - note de cours - préparation au final (séance 7-12
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Je dois donc faire en sorte d’être toujours à l’avance sur l’État … Ne veux pas se faire imposer les choses par l’État, donc je vais le faire avant afin d’avoir le temps de m’adapter 2- La prise de contact • C’est la phase ou commence la communication. On s’engage également à rester ensemble jusqu’à la fin • Cette phase dure quelques heures • Les acteurs se reconnaissent (ils ont déjà négocié auparavant) … Ils savent qu’ils peuvent arriver à s’entendre …….

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Et sans dire un mot
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Travail intégrateur 2 Histoire suisse Analyse et commentaire Les prochaines lignes se veulent une analyse et le partage de certaines impressions inspirées du texte intitulé « Histoire suisse ». Cette démarche se fera en considérant divers éléments du processus de communication : émetteur-message-récepteur. Le monsieur et la dame de l’histoire, au début de leur rencontre, avaient chacun de leur côté une intention fondamentale : satisfaire leur faim.….

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Les apports projet tutoré
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Ce projet nous à permis dans un autre temps de développer notre esprit d’initiative et notre sens des responsabilités. Le fait de remplir indépendamment nos fonctions à accentué notre réactivité face aux imprévues. Nous avons également concilié les connaissances théoriques issues de nos cours et un nouveau savoir professionnalisant comme l’expérience de la conférence qui a été très instructive et qui a amélioré nos techniques de communications et d’expressions. LES FLEURS Afin de rendre la salle d’échange entre les professeurs et les visiteurs, nous avons décidé de fleurir la pièce à l’aide de plante et de diverses compositions.….

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mlle
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et mon désir pour la communication dans le milieu vitivinicole. Ils m’ont par ailleurs, permis d’approfondir mes connaissances sur l’ensemble des appellations de la Rive droite. Durant ses six mois de stage j’ai pu rencontrer des gens merveilleux dont ont sens la passion du vin en eux, ce fut un immense plaisir de travailler à leurs côtés et de pouvoir continuer dès à présent. Durant tout le stage, ces personnes m’ont considéré comme l’uns des leurs, ont su me faire confiance et m’ont permis de mettre en avant mes compétences ; j’ai ainsi pu me sentir à l’aise et dans mon élément.….

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Audit de rayon : les comtés
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L'influence des Médias (partie II/ Antoine) II/ La manipulation de l'information intro : La fusion des compagnies médiatiques lors des dernières décennies a engendré une petite oligarchie de conglomérats médiatiques. Les shows télé que nous suivons, la musique que nous écoutons, les films que nous regardons et les journaux que nous lisons sont tous produits par CINQ corporations. En possédant tous les points de vente disponible qui ont le potentiel d’atteindre les masses, ces conglomérats ont le pouvoir de créer, dans l’esprit des gens, une seule et cohérente vision du monde, engendrant une « standardisation de la pensée humaine. ».….

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Il semble donc nécessaire d’interroger aujourd’hui ce champ de la communication dans sa foisonnante complexité, en tenant compte des critiques qui en sont faites, mais en parfaite connaissance de la sphère journalistique elle-même. Ce dossier….

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