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Pages: 3 (574 mots) Publié le: 14 juillet 2014
 Arthur.devalbray@hotmail.fr



Sujet : « Pourquoi lesboutiques éphémères sont-elles devenues un moyen de communication et de distribution tendance et rentable ? »






Tuteur : Laurent BellaicheANNEE : 2010 /2011
Motivations du sujet

Toujours curieux des dernières innovations en terme de communication, j’ai désiré m’intéresser à un phénomène qui aujourd’huiest devenu une technique de communication et de distribution très utilisée par les entreprises et particulièrement dans le domaine de la mode : Les boutiques éphémères.

A l’heure où la mode estd’abord perçue comme un mouvement, ce qui était un jour admiré, imité, promu, diffusé devient le lendemain passé de mode. Je me suis alors posé la question : Pourquoi l’éphémère est-il rentré dans unelogique de consommation indispensable pour le consommateur ? Et en quoi les boutiques éphémères sont-elles un format adapté aux nouveaux modes de vie et tendances de consommation ?

J’ai donc décidéde m'intéresser durant ces six derniers mois à ce phénomène qui était encore assez confidentiel mais qui prend un réel développement aujourd'hui.
Je me suis aussi intéressé à des livres consacrés àl’innovation commerciale et l’éphémère en lisant des auteurs comme Gilles Lipovetsky, Marion Laporte ou Françoise Sackrider. J'ai interviewé des marques sur ce nouveau moyen de communication, consultédes sites sur internet afin d’essayer d’aboutir à un rapport cohérent qui pourrait répondre à certaines questions qui peuvent se poser pour ouvrir une boutique éphémère.

Ma principalesatisfaction est d’avoir pu enrichir ma culture dans le domaine du marketing et de la communication et d’avoir approfondi un sujet précis qui pourrait répondre au développement de ma propre boutique...
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