etude de marché thé
Produits trop « premium » par rapport au marchéAnalyse externe (SWOT)OpportunitéMenacesTendances santé, les bienfaits du thé
Marché dynamique et développement du marché prenium
Explosion du marché de thé en VRAC depuis 2014
Thé = boisson chaude la plus sollicité de la planète
Faible sensibilité du prix pour les consommateurs (CSP supérieures)Le marché du thé bas de gamme : Lipton, Twinings
La France est un petit consommateur de thé
Les concurrents directs et indirects = important
80% des achats physiques en grande …afficher plus de contenu…
Qui se veut bon pour la santé, moderne, mais aussi noble. Il replonge ses consommateurs dans la peau d’un aristocrate russe ou d’une personne aisée. Chacun se sent comme faisant partie d’une certaine classe sociale. La force de cette marque étant alors d’allié ancien et moderne. On a un produit issu d’un univers passé mais qui répond aux attentes d’aujourd’hui. Stratégie marketing avec les 4PThé en vrac de qualité pretium voir ultra premium.Produits avec des saveurs ou des connotations russes.Produits en adéquation avec les nouvelles demandes (Bien être, environnement, écologie…).Un packaging moderne et raffiné, doté d’un fort impact visuel.PrixElevé et justifié par la qualité du produit.15,50€ en moyenne pour 100g.Conforte le