L’éco-conception liée à une démarche en faveur du développement durable pour une marque de produits de sports outdoor

Pages: 82 (20400 mots) Publié le: 1 août 2011
Sommaire
Remerciements Sommaire Introduction générale

Partie 1 : Approche théorique Chapitre 1 : Le consommateur et le développement durable Chapitre 2 : L’éco-conception

Partie 2 : Approche théorique Chapitre 1 : L’entreprise Patagonia Chapitre 2 : L’entreprise Lafuma

Conclusion générale Bibliographie Table des matières

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Introduction générale
Ce mémoire traitera d’un sujetautour du thème du développement durable et de l’écoconception. Plus particulièrement, nous verrons la place de l’éco-conception dans la mise en place, par une entreprise, d’une démarche en faveur du développement durable. Tout d’abord, il est important de définir précisément le développement durable. D’après une définition donnée par le rapport de Bruntland, lors de la Commission MondialeEnvironnement et Développement en 1987 : « Le développement durable est un développement qui permet aux générations actuelles de satisfaire leurs besoins sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire les leurs. ». Le développement durable s’articule autour de trois dimensions, qui sont la dimension l’environnementale, la dimension sociale et la dimension économique, qui peuvent êtresynthétisée en un schéma. Vivable Equitable

Social

Environnement

Economie

Viable Durable

Les principaux objectifs du développement durable de réduire les émissions de pollution et donc de protéger l’environnement contre les changements climatiques. Le développement durable a aussi pour but la protection des Hommes, en préservant leur santé, leurs droits et leur qualité de vie.Cependant, nous observons que dans l’état actuel de notre société et compte tenu de sa propension à consommer, ces objectifs ne peuvent pas être atteints. Pour de 5

les atteindre, il faut changer ces modes de consommation, inciter les consommateurs à consommer plus responsablement, mais sans les forcer à changer radicalement leur façon de consommer. Les entreprises doivent donc elles-mêmes impulserune démarche

environnementale et être aptes à proposer des produits plus responsables aux consommateurs, pour cela elles ont recours à l’éco-conception. L’éco-conception est un processus qui permet à l’entreprise de concevoir des produits respectueux du développement durable, aussi bien au niveau environnemental avec les matières premières et l’énergie utilisées pour produire, qu’au niveau socialet éthique que l’on trouve dans les conditions de travail qu’elle propose à ses employés. Ayant effectué mon stage et voulant m’orienter dans le secteur des produits outdoor, il paraissait intéressant d’étudier à travers ce mémoire l’éco-conception découlant des stratégies de développement durable dans les entreprises. Notons tout d’abord que les sports outdoor sont composer de sports sepratiquent en extérieurs et dans la nature, on trouve la randonnée, le trekking, l’escalade… Nous étudierons tout au long de ce mémoire ce qu’un engagement en faveur du développement durable peut apporter à une entreprise dans ce secteur particulièrement proche de la nature. Nous pouvons donc nous poser la question suivante : Quels sont, pour une marque de produits de sport outdoor, les bénéfices entermes d’avantages concurrentiels, d’engagement en faveur du développement durable et donc de la mise en place d’un processus d’éco-conception ? Nous allons essayer de répondre à cette problématique en s’appuyant sur deux types d’études. Premièrement, nous effectuerons une étude théorique, pour laquelle l’objectif sera de cerner les différentes théories liées l’intégration du développement durable ausein d’une entreprise. Nous nous intéresserons donc, pour commencer, aux consommateurs par rapport au développement durable, ce qui nous permettra de connaître leur comportement et leurs attentes. Dans ce premier chapitre, nous aborderons le marketing vert, qui nous renseignera sur comment mettre en valeur et communiquer sur l’engagement d’une entreprise en faveur du développement durable....
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