L'impact de la publicité sur le comportement du consommateur

Pages: 49 (12092 mots) Publié le: 15 mai 2013
Remerciements

Nous ne saurons débuter ce travail sans gratifier certaines personnes de notre reconnaissance et de notre profond respect.

Nous souhaitons adresser Nos remerciements les plus sincères à Notre professeur de communication d’entreprise M. FARIDI qui nous a procuré une formation tellement intéressante ; Son amour et sa préoccupation pour cette disciplinenous ont amenés à donner le meilleur de nous-mêmes.

Nous tenons à associer à ces remerciements le responsable du master Marketing et action commercial, M. MESKINI, pour ses efforts considérables déployés pour le bon déroulement de notre formation, ainsi que l’ensemble du corps éducatifs et administratif de la faculté des sciences économiques juridiques et sociales de Settat.

SommaireRemerciements…………………………………………………………………………….……...1
Introduction générale …………………………………….........................................
Chapitre I: Aperçus générale sur la Publicité...................................
Introduction…………………………………………………………………………………………
I. Histoire de la publicité…….. ………………………………………………………….
II. Psychologie de la publicité…………………………………………………………....III. Media et supports Publicitaires……………………………………………………..
IV. les types de publicité………………………………………………………………..
V. Autres formes de communication commerciale…………………………….
VI .Aspects linguistiques……………………………………………………………………….
VII. Aspects sémiotiques………………………………………………………………………
Conclusion………………………………………………………………………………………..
Chapitre II: Aperçus généralesur le comportement du consommateur………………………………………………………………………………………
Introduction……………………………………………………..............................
I. Qu’est ce que le comportement du consommateur……………………………..
II. Les facteurs explicatifs du comportement………………………………………….
III. Le processus d’achat du consommateur……………………………………….
IV. Modes de réponse du consommateur………………………………………………Conclusion………………………………………………………………………………………..
Chapitre III: la Publicité et le comportement du consommateur………………………………………………………………………………………..
Introduction………………………………………………………………………………………….
I. La valeur de la publicité pour le consommateur…………………………………..
II. La publicité peut-elle influencer nos comportements ?..............................
III. La publicité provoque-t-ellel’acte d’achat ?...............................................
IV. les connaissances scientifiques appliquées à la publicité servent-elles à « mieux nous manipuler » ?................................................................................
V. Peut-on forcer la mémoire des gens ?............................................................
VI. La publicité agit-elle surl’inconscient ?......................................................
VI. Un message subliminal est-il susceptible d’influencer notre comportement ?......................................................................................................
VIII. La publicité mensongère et le consommateur …………………………………
IX. Effets de la publicité sur le comportement du consommateur…………….Conclusion ………………………………………………………………………………………
Chapitre IV: L’Etude de cas de LEVI’S…………………………………………
Conclusion……………………………………………………………………………………………….
Conclusion générale…………………………………………………………………………………
Bibliographie et webographie………………………………………………………………
Table de matière…………………………………………………………………………..……


Introduction générale

Nous vivons aujourd’hui dans une société deconsommation dans laquelle le consommateur achète moins dans le but de subvenir à ses besoins basiques fondamentaux (se nourrir, se laver, s’habiller,…) qu’autrefois, et dépensera plus avec pour objectif d’être à la pointe du modernisme. L’homme vit pour consommer et non pas l’inverse.
L'agent marketeur doit donc étudier tout ce qui est susceptible d'expliquer comment tel consommateur est...
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