Scheidegger Joakim
Lemania - Lausanne
28.09.2010

Table des Matières :

1 Introduction 5
2 L’histoire de la publicité 6
2.1 Etymologie 6
2.2 Définitions 6
2.2.1 La Publicité 6
2.2.2 Le Marketing 6
2.2.3 La Communication Publicitaire 6
2.3 L’evolution de la publicité 7
2.3.1 Evolution du poids publicitaire 7
2.4 Début de la publicité 8
3 Les stratégies de publicité 9
3.1 L’apparence vestimentaire 10
3.2 Marketing viral sur Internet 11
3.3 Le cinéma et les jeux vidéos 11
3.4 Soirées sponsorisées 11
3.5 Boissons pour les Jeunes 12
3.6 La musique utilisée 12
4 Comment cibler les enfants ? 13
4.1 « Le pouvoir de l’embêtement » 13
4.2 La fidélisation d’une marque 13
4.3 Le marketing viral ou dit le marketing de rue 14
4.4 Internet 14
4.5 Comment contourner ces influences ? 15
4.5.1 Leur parler quand ils sont encore petit. 15
4.5.2 Leur apprendre comment elle marche. 15
4.5.3 Les rendre attentifs aux pièges probables. 15
4.5.4 Leur montrer comment elle les cible. 15
4.5.5 Leur apprendre l’évaluation de la monnaie. 15
4.5.6 Les responsabiliser pour qu’ils deviennent des clients responsables 16
5 L’effet de l’influence 17
5.1 Les différentes préoccupations 17
6 Sondage 18
6.1 Résultats 18
7 Conclusion 22
8 Références 23
8.1 Bibliographie 23
8.2 Sites Internet 24
8.3 Autres 24
8.4 Sondage. 25

3
1 Introduction
Dès la naissance de l’industrialisation ; la vie économique, l’investissement et la consommation sont devenus des parts très importantes dans les sociétés occidentales d'aujourd'hui et ont toute chance de continuer à s'agrandir.

La publicité en fait partie ; elle influence les habitudes des jeunes consommateurs et va jusqu’à persécuter sa cible. Un jeune va être confronter à voir de la publicité qu'elle soit "active" ou "passive" jusqu'à 1'500 fois par jour! Les consommateurs sont confrontés à la publicité tous les jours 24h/24 ; que ce soit à la télévision, sur internet, sur les affiches, dans les films ou encore à